> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Архитектурный маяк превратил фасад McDonald’s в инструмент бренда
- URL: https://www.superstation.pro/arkhitekturnyy-mayak-prevratil-fasad-mcdonalds-v-instrument-brenda/
- Published: 2025-08-26T09:10:33.000Z
- Updated: 2025-08-26T09:25:53.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Архитектура, Дизайн, Ресторан и кафе, Дети, McDonald's, Австралия

### В архитектуре используют такие понятия, как ориентир и фокусная точка. Они описывают элементы, которые привлекают внимание из общей массы застройки и помогают людям «считывать» пространство. Это могут быть визуальные акценты — выделенные объемы, форма, свет и цвет.

Для ритейла это важный выбор: или превращать внешний облик здания в часть клиентского опыта — инструмент брендинга и коммуникации, или оставлять его «немым коробом», «как у всех».

Есть мнение, что уникальный, даже сложно читаемый фасад способен работать магнитом для покупателей. Но на практике эту возможность используют редко, а ведь это шанс выделиться, особенно на фоне конкурентов и однотипной среды

McDonald’s применил «архитектурный маяк» — интегрировав детскую игровую зону PlayPlace в общий фасад нового ресторана в Австралии. Она вынесена в отдельный вертикальный объем на углу здания — это создает акцент и добавляет динамики, одновременно выполняет роль ориентира, который виден издалека.

![Архитектурный маяк превратил фасад ресторана McDonald’s (Австралия) в инструмент бренда](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--3--2.jpg)

Архитектурный маяк превратил фасад McDonald’s в инструмент бренда

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--2--1.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--1--2.jpg)

Каркас выполнен из металлических конструкций красного цвета, подсвечен светодиодами (фиолетовый, розовый, оранжевый), что делает объект привлекательным вечером и подчеркивает его назначение — место семейного отдыха, а не только точка питания.

Справедливости ради, в этом кейсе формат открытой зоны работает только в мягком климате: при тёплой погоде он востребован круглый год, нужно лишь предусмотреть защиту от солнца и ветра. В других странах это вряд ли будет оправдано, но сам приём универсален: архитектура становится частью бренда и формирует клиентский опыт ещё до входа в здание.

![Новый ресторан McDonald’s в Квинсленде (Австралия) — фасад с интегрированной игровой зоной PlayPlace](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--6--1.jpg)

Новый ресторан McDonald’s в Квинсленде (Австралия) — фасад с интегрированной игровой зоной PlayPlace

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--5-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--9-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--7-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--11-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--4-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--10-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--14-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--12-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/McDonald---s--13-.jpg)