> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Электронные ценники становятся точкой контакта программы лояльности
- URL: https://www.superstation.pro/elektronnyye-tsenniki-stanovyatsya-tochkoy-kontakta-programmy-loyalnosti/
- Published: 2025-08-27T07:09:50.000Z
- Updated: 2025-08-31T06:56:52.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Программа лояльности, Маркетинг, Клиентский опыт, Оборудование, Co-op, Великобритания

### Британская розничная сеть Co-op внедряет в своих магазинах электронные ценники (ESL) нового поколения, которые делают процесс вступления в программу лояльности максимально простым. Теперь покупателям достаточно поднести или провести смартфон рядом с ценником, чтобы «быстро и просто» зарегистрироваться в программе и получить доступ к эксклюзивным предложениям.

Функция реализована благодаря встроенному NFC-чипу, который считывается большинством современных смартфонов. При поднесении телефона автоматически открывается страница регистрации, где пользователь сразу может оформить членство и начать экономить на повседневных покупках.

### Стратегический сдвиг: полка как цифровая точка контакта

Для Co-op это не просто технологическое обновление, а шаг в сторону превращения самой торговой полки в активный канал коммуникации с клиентом. Если традиционно ESL ценились за точность отображения цены и снижение затрат на обновление, то теперь они становятся «интерактивными точками взаимодействия», как отмечает эксперт IGD Тоби Пикард.

Отсутствие бумажных форм, необходимости заходить в приложение или обращаться в сервисные стойки убирает барьеры и повышает конверсию в новых участников программы. Обычный момент у полки превращается в возможность для meaningful interaction — осмысленного контакта между брендом и покупателем.

![Электронные ценники Co-op помогают сразу у полки подключиться к программе лояльности](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/Co-op--1--1.jpg)

Электронные ценники Co-op помогают сразу у полки подключиться к программе лояльности

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/Co-op---3-.jpg)

![Электронные ценники Co-op помогают сразу у полки подключиться к программе лояльности](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/08/Co-op--2-.jpg)

### Масштаб и планы

Сейчас технология действует примерно в 700 магазинах Co-op. До конца 2025 года её планируют расширить до 1500 торговых точек, а к 2026 году — охватить всю сеть из 2400 магазинов. Партнёр проекта — компания VusionGroup, которая также сотрудничает с Walmart и более чем 350 ритейлерами по всему миру.

Будущие версии ESL помогут сотрудникам находить или пополнять товары с помощью «подсветки» нужной позиции, а также упростят выполнение онлайн-заказов. Кроме того, ценники будут отображать расширенную информацию о товарах — от состава и аллергенов до страны происхождения, что повышает прозрачность и снижает использование бумаги.

### Ценность для клиента и ритейлера

По словам Дэвида Тьяса, руководителя направления инноваций Co-op, внедрение ESL позволяет одновременно улучшить клиентский опыт и операционные процессы. Покупатели получают доступ к скидкам, акциям и эксклюзивным предложениям, а ритейлер — инструмент реального времени для привлечения и удержания клиентов прямо в торговом зале.

> Рой Хорган, CEO VusionGroup UK & Ireland, подчеркивает: «Использование NFC-меток для бесшовного подключения покупателей к преимуществам членства — лишь один из примеров того, как эта технология может трансформировать розничную торговлю».

[Электронные ценники получают шанс на массовое внедрениеДвадцать лет назад электронные ценники (ESL) обещали сделать революцию на полках супермаркетов, заменив бумагу мгновенными цифровыми обновлениями. Но в Великобритании и США эта технология так и не стала массовой. Теперь ситуация меняется: рост затрат на персонал и заметный прогресс самих ESL — от цветных дисплеев до мгновенной синхронизации с базами данных![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/icon-192x192-76.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/----------------1-.jpg)](https://www.superstation.pro/elektronnyye-tsenniki-poluchayut-shans-na-massovoe-vnedrenie/)