> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Фокусные точки как инструмент в дизайне магазина на АЗС OMV
- URL: https://www.superstation.pro/fokusnyye-tochki-kak-instrument-v-dizayne-magazina-na-azs-omv/
- Published: 2024-12-14T14:44:47.000Z
- Updated: 2024-12-14T14:49:17.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Магазин, Дизайн, OMV, Австрия

### OMV открыла модернизированную автозаправочную станцию в Капфенберг-Кроттендорфе (Австрия). Проект включал не только технологическое обновление инфраструктуры – замену топливных резервуаров, установку ТРК последнего поколения и мощных зарядных станций для электромобилей, но и современный подход к организации торгового пространства. Магазин получил новое планировочное решение, удобный клиентский путь и функциональные зоны для отдыха, включая летнюю террасу и детскую площадку. Отдельные элементы демонстрируют, как продуманный дизайн помогает улучшить восприятие магазина и организовать взаимодействие покупателей с товаром.

Внимание привлекает зона кондиментов, где клиенты могут добавить по вкусу сахар, сливки, размешать напиток и закрыть стакан крышкой. Несмотря на свою компактность, эта зона использует продуманные визуальные акценты и выполняет роль фокусной точки, которая помогает управлять вниманием покупателей. Такой элемент дизайна не просто функционален, но и эффективно выделяется на фоне общего пространства, создавая динамику и улучшая восприятие магазина.

### **Визуальные акценты против однородности**

Почему это важно? В ритейл-дизайне акцентные зоны и фокусные точки играют ключевую роль в формировании клиентского пути и повышении вовлеченности. Однородные пространства приводят к «визуальной усталости»: покупатели теряют интерес, хуже ориентируются и реже замечают предложения магазина. Локальные акценты – такие как выделенные зоны для акционных или сезонных товаров, яркие витрины, тематические стеллажи и холодильное оборудование – создают контраст, структурируют восприятие и привлекают внимание к ключевым элементам, стимулируя импульсные покупки.

**Акцентные зоны помогают решать сразу несколько задач:**

- **Ориентация и навигация** – элементы, выделенные цветом, формой или материалом, привлекают внимание и помогают клиентам легко сориентироваться. Например, яркие стеллажи, указатели или контрастные модули могут выделять акционные зоны или ключевые товарные категории.
- **Стимулирование импульсных покупок** – продуманные фокусные точки задерживают внимание на товарах моментального спроса. Например, компактные модули рядом с кассами или на перекрёстках клиентских потоков могут повышать средний чек за счёт сопутствующих товаров.
- **Добавление динамики пространству** – разнообразие материалов, высоты оборудования и акцентные элементы создают ритм и делают пространство интересным. Чередование открытых витрин, функциональных стоек и визуальных маркеров позволяет избежать монотонности и направляет движение клиента по магазину, стимулируя интерес и побуждая к исследованию.
- **Гибкость дизайна** – нестандартное оборудование и разные стилистические решения позволяют адаптировать магазин под смену категорий товаров и маркетинговых задач, делая пространство более функциональным.

> «На примере OMV видно, как даже небольшие функциональные элементы могут выполнять важную задачу: выделять пространство, управлять вниманием и усиливать восприятие магазина, – отмечает Игорь Важинский, эксперт по нетопливному ритейлу. – Правильно расположенные акцентные зоны и фокусные точки помогают не просто структурировать торговое пространство, но и направлять клиента к ключевым элементам магазина. Это важный инструмент, который способствует росту продаж».

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2024/12/OMV--1--1.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2024/12/OMV--6-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2024/12/OMV--5-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2024/12/OMV--2-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2024/12/OMV--4-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2024/12/OMV--3-.jpg)

Эти решения мы подробно рассматривали на вебинаре «Практические идеи для увеличения нетопливных продаж на АЗС». Следите за анонсами новых обучающих программ в 2025 году – [предварительная регистрация уже открыта.](https://forms.gle/EjtUwkuNWxcwjM5E9)

[Что можно сделать для увеличения продаж на АЗС?Интерактивный аудит Детальный анализ действующих АЗС, магазинов и кафе, при личном посещении или полученным фотоотчетам, которые наиболее полно отражают текущее положение дел. \* Анализ текущей ситуации – экспертное мнение и «незамыленный взгляд» со стороны. \* Определение, как сильных позиций, чтобы увеличить рост продаж, так и негативных моментов, для внесения изменений. \* Обсуждения/сессия в![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/icon-192x192-11.png)superstation.proБлог про АЗС и придорожный сервис в мире![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/MOL-1.png)](https://www.superstation.pro/chto-mozhno-sdelat-dlya-uvelicheniya-prodazh-na-azs/)