> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Функциональное кофейное меню запускает Caffeine в Литве
- URL: https://www.superstation.pro/funktsionalnoe-kofeynoe-menu-zapuskaet-caffeine-v-litve/
- Published: 2026-02-20T14:54:46.000Z
- Updated: 2026-02-20T15:02:16.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Кофе, Маркетинг, Клиентский опыт, Caffeine, Narvesen, Литва, Латвия, Эстония

### Литовское подразделение Reitan Convenience запускает в сети кофеен Caffeine новую категорию напитков — Coffee Plus. Это первый в странах Балтии формат, в котором кофе рассматривается не только как источник энергии, но и как напиток с дополнительной пользой для здоровья.

Новинка уже доступна во всех 100 кофейнях сети в Литве. Одновременно запуск охватывает 29 точек в Латвии и 12 в Эстонии. В дальнейшем компания рассматривает масштабирование направления на другие форматы своего бизнеса в регионе.

Речь идёт о напитках, в которые добавляются ингредиенты с конкретными функциональными свойствами — для концентрации, энергии, восстановления или общего самочувствия. В отличие от классического кофе, здесь акцент делается не только на вкусе и бодрящем эффекте, но и на конкретных потребительских сценариях: «для фокуса», «для баланса», «для активного образа жизни». Концепция строится на росте интереса к осознанному потреблению и ежедневным ритуалам, которые воспринимаются как часть заботы о себе.

### В линейку вошли пять напитков:

- Латте с грибом ежовиком (Lion's Mane Latte) — для концентрации и ясности мышления.
- Латте с кордицепсом (Cordyceps Latte) — источник естественной энергии.
- Латте с ягодами асаи (Açaí Balance Latte) — для общего баланса и повседневного благополучия.
- Холодный протеиновый латте (Protein Ice Latte) — для активного образа жизни.
- Матча с морскими коллагеновыми пептидами (Collagen Matcha Latte) — для поддержки кожи.

![Функциональное кофейное меню запускает Caffeine в Литве](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/02/Caffeine--9-.jpg)

В компании называют запуск Coffee Plus расширением кофейной категории, а не заменой классических напитков. Это важное разграничение — лояльная аудитория не теряет привычного, а новая аудитория получает повод зайти. 

За этим запуском — несколько лет последовательной работы. Функциональные ингредиенты появлялись в меню поэтапно — сначала матча, затем в ноябре 2025 года гриб ежовик (Lion's Mane) в рамках совместной промо-кампании с технологической компанией. Тот продукт позиционировался как [«кофе для кибербезопасности»](https://www.superstation.pro/pervyy-v-mire-kofe-dlya-kiberbezopasnosti-poyavilsya-v-litve/) — бдительность онлайн и та же концентрация, что и офлайн. Coffee Plus — следующий шаг, как системная категория, а не разовый эксперимент.

В компании подчёркивают, что при разработке рецептур вкус был главным фильтром. Новые свойства не должны ухудшать потребительский опыт — иначе напиток не попадал в меню. Это принципиально — ингредиент может привлечь покупателя один раз, но только вкус формирует привычку.

Напитки созданы в партнёрстве с двумя литовскими нутрицевтическими стартапами — Daily Spoon (протеиновый компонент) и Sooo.me (коллаген, асаи, кордицепс и гриб ежовик). Оба работают по фармацевтическим стандартам: качество сырья, стабильность состава, прозрачность тестирования. Когда такие ингредиенты, как ежовик или кордицепс, становятся популярными, качество на рынке начинает варьироваться очень широко — одно и то же название может означать совершенно разный продукт. Выбор проверенных партнёров здесь не детали, а основа доверия.

Для категории разработана отдельная визуальная идентичность. Новый логотип Coffee Plus выполнен в зелёном цвете — как сигнал направления здорового образа жизни — с сохранением фирменной молнии Caffeine. В рекламных материалах, онлайн и в точках продаж, используется образность, отсылающая к эпохе Ренессанса: идея в том, что кофе переживает возрождение — старый ритуал наполняется новым смыслом. Слоган категории: «Классический кофе. Новые потребности».

Решение опирается на несколько устойчивых тенденций. Матча стала первым индикатором: в прошлом году Caffeine обеспечил 12% от всех продаж матча в Литве — цифра, которая показала и реальный спрос на альтернативы кофе, и существенную некофейную аудиторию среди гостей сети. Молодые мамы, люди, следящие за здоровьем, те, кто ищет новые вкусы — раньше в продуктовой стратегии кофейных брендов этот сегмент почти не рассматривался

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/02/Caffeine--3-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/02/Caffeine--4-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/02/Caffeine--7-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/02/Caffeine--1--1.jpg)

Фитнес-трекеры и умные часы сделали здоровье измеримым: люди видят, как они спят, двигаются, восстанавливаются — и начинают осознаннее выбирать то, что едят и пьют. Рынок нутрицевтиков растёт и становится доступнее. Молодёжь пьёт меньше алкоголя и внимательнее изучает состав продуктов. По наблюдениям Reitan Convenience Lithuania, тренды, которые ещё несколько лет назад добирались из США до Балтии с задержкой в три-четыре года, сегодня приходят примерно через год — а значит, окно для опережающего движения сужается.

Ещё один тренд — потребители всё чаще выбирают продукты с меньшим содержанием сахара. Caffeine исторически строил меню на насыщенных фирменных рецептурах, где кофе был скорее десертом. Но когда сеть выпустила сезонный матча со вкусом булочки с корицей, самым частым положительным комментарием оказалось: «не слишком сладко». Coffee Plus — прямой ответ на этот запрос.

Заметную роль в формировании спроса на функциональный кофе начинают играть инфлюенсеры: они говорят о пользе для кишечника, концентрации, энергии и коже — и это напрямую конвертируется в запросы у прилавка. Caffeine рассматривает возможность закрепить за конкретными продуктами Coffee Plus конкретных амбассадоров — по принципу соответствия их образа жизни и функции напитка.

[Кофе на АЗС: итоги года и тренды на предстоящий сезонИсследования показывают, что до 66% потребителей пили кофе на АЗС в течение последних 30 дней (по данным отчёта Cafe Monitor), а маржинальность большой чашки кофе может превышать доход от заправки полного бака. Готовясь к следующему году, стоит подвести итоги ключевых кофейных трендов уходящего сезона и посмотреть, чего могут ожидать потребители![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/icon-192x192-106.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/Shell-Cafe.jpg)](https://www.superstation.pro/kofe-na-azs-itogi-goda-i-trendy-na-predstoyashchiy-sezon/)

### О сети Caffeine

Caffeine сегодня — это не только традиционные точки в аэропортах, городских центрах, бизнес-зонах и торговых комплексах. Формат активно встраивается в новые места трафика: в частности, четыре [кофейни открыты на зарядных хабах для электромобилей на основных трассах Литвы](https://www.superstation.pro/v-litve-nachalos-stroitelstvo-chetvortogo-zaryadnogo-parka-eldrive/) — в партнёрстве с оператором Eldrive. Это прямой ответ на то, как меняется модель потребления на ходу: пауза у зарядной станции — естественный момент для кофе.

Параллельно Caffeine развивается как формат кофе внутри магазинов Narvesen: концепция встроена в половину из 48 точек сети и, по данным компании, позволила удвоить продажи. Следующий шаг, который прорабатывает Reitan Convenience Lithuania, — адаптация функционального кофейного опыта для магазинов у дома. Если это получится, Coffee Plus станет не просто категорией внутри Caffeine, но моделью для более широкого рынка в регионе.

[Как использовать потенциал растительных напитков на АЗСРынок растительных напитков переживает крупнейшую трансформацию за всю свою историю — из нишевого любопытства он превращается в один из ключевых элементов современной гастрономии и convenience-ритейла. Клиенты больше не спрашивают, можно ли получить овсяный напиток к кофе — они интересуются, какой именно есть в выборе. Эти изменения носят не только потребительский, но и![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/icon-192x192-107.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/Eversys-3.png)](https://www.superstation.pro/kak-ispolzovat-potentsial-rastitelnykh-napitkov-na-azs/)