> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Главный конкурент не соседний магазин, а следующий приём пищи
- URL: https://www.superstation.pro/glavnyy-konkurent-ne-sosedniy-magazin-a-sleduyushchiy-priyom-pishchi/
- Published: 2026-06-23T16:33:13.000Z
- Updated: 2026-06-29T09:07:19.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Магазин, Гастрономия, Мнения, Маркетинг, Ärrä, R-kioski, Финляндия

### Конкурентная среда изменилась кардинально. Главным соперником теперь выступает не соседний магазин, а следующий приём пищи — будь то готовое блюдо из супермаркета, ресторана или службы доставки.

Reitan Convenience запустила первый магазин нового формата Ärrä в одном из торговых центров Хельсинки (Финляндия). Половина действующей сети R-kioski будет переведена под этот бренд, а уже осенью компания также представит новую сеть кофеен — весьма интересно!

Новый магазин уже сейчас выглядит визуально цельнее и значительно лучше отвечает потребностям городского покупателя, чем традиционный R-kioski.

От услуг — к еде. Утренний кофе навынос, полезный обед или функциональный полдник.

Ориентация на еду открывает очевидную возможность для увеличения среднего чека — по всей видимости, это одна из ключевых бизнес-целей за концептуальным сдвигом. Трафик важнее маркетинга.

Новая позиция требует новых продуктов.

Целевое позиционирование чётко отражено в ассортименте: больше белковых продуктов, свежих готовых блюд, премиальных сэндвичей и брендов-претендентов с более высокой ценой.

![Главный конкурент не соседний магазин, а следующий приём пищи](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/image-22.png)

Главный конкурент не соседний магазин, а следующий приём пищи

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/image-25.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/image-23.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/image-24.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/photo_2026-06-23_17-06-28--2-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/photo_2026-06-23_17-06-28--5-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/photo_2026-06-23_17-06-28--3-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/photo_2026-06-23_17-06-28-1.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/photo_2026-06-23_17-06-28--4-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/06/photo_2026-06-23_17-06-27.jpg)

> «Если амбиция — конкурировать в сегменте питания, следующим шагом станет создание настоящих флагманских продуктов, которые превратят Ärrä из остановки по пути в место, куда идут целенаправленно. Онигири уже называют одним из таких продуктов — судя по всему, в момент моего визита они были распроданы», — считает Каролийна Сеппяля, ассоциированный директор Knowit.

Протеиновое мороженое — ещё одна категория, которая привлекает всё больше внимания.

Лотерейные билеты, журналы и открытки сдвинуты на второй план и убраны подальше от прикассовой зоны.

Помимо физической трансформации магазина, для полноценного воплощения концепции критически важны активное цифровое развитие и решения для самообслуживания — для многих городских потребителей это уже стандарт по умолчанию.