> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Инновационная реклама на АЗС Orlen, которая привлекает внимание клиентов
- URL: https://www.superstation.pro/innovatsionnaya-reklama-na-azs-orlen-kotoraya-privlekaet-vnimanie-klientov/
- Published: 2022-11-18T10:11:22.000Z
- Updated: 2022-11-18T10:26:28.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Маркетинг, Технологии, Клиентский опыт, Инновации, Магазин, Ресторан и кафе, Пекарня, ORLEN, Польша

### Голограмма Роберта Кубицы приветствует клиентов и призывает их покупать еду и напитки на автозаправочных станциях Orlen в Польше. В рамках программы акселератора Orlen Skylight инновационная технология, которая привлекает внимание покупателей, тестируется на АЗС, благодаря чему реклама приобретает совершенно новое лицо, сообщает [MamStartup](https://mamstartup.pl/?ref=superstation.pro).

Акселератор Orlen Skylight – это программа, адресованная молодым технологическим компаниям со всего мира. Orlen ищет стартапы с решениями, отвечающими текущим бизнес-вызовам, т.е. продуктами и услугами, внедряющими инновации в области нефтехимического производства, возобновляемой энергетики, внутренних процессов или обслуживания клиентов на АЗС. За год уже было проведено пять раундов, в рамках которых поступило свыше 350 заявок от стартапов из Польши и из-за рубежа. Компании имели возможность ответить почти на 100 технологических вызовов в таких областях, как розничная торговля, логистика, нефтехимия и энергетика. Одной из них является Ledholo – польский стартап, который предлагает современную форму рекламы в виде 3D-изображения, демонстрируемого в пространстве.

> «Мы производим дисплеи с голографическим эффектом, что дает впечатляющие результаты. При их создании сосредоточились на яркости и разрешении изображения, а также на приложении для управления этим изображением. Что сильно отличает нас на рынке, так это целых три способа управления отображаемой анимацией – мы можем делать это напрямую (благодаря WiFi мы подключаемся к самому устройству), подключая дисплей к сети (тогда мы можем управлять и контролировать изображение из любой точки мира) или через Bluetooth», – говорит Витольд Янчевски, управляющий директор Ledholo.

![Инновационная реклама на АЗС Orlen, которая привлекает внимание клиентов](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/11/orlen.jpg)

Голограмма Роберта Кубицу, приветствует каждого входящего на АЗС клиента голосом

Ledholo – стартап, который участвует в пилотной реализации в составе акселератора ORLEN Skylight (тестирование и масштабирование решения в инфраструктуре ORLEN). Это означает не что иное, как возможность коммерческого сотрудничества с компанией, финансирование пилотной и экспертной поддержки. В результате на первой автозаправочной станции ORLEN уже появились инновационные голографические дисплеи с голограммами Роберта Кубицы и продуктами, которые можно приобрести на станции. Но откуда взялась бизнес-идея, основанная на эффекте голограммы?

> «Мы работаем на рынке с 2019 года, а сама идея родилась чуть раньше. Именно в тот момент, когда голограммы начали появляться... в моих снах. Мы проработали почти два года в так называемом «гараже», но вышли из него благодаря нашему первому серьезному заказчику. По прошествии трех лет мы все еще работаем с ним и надеемся, что установим аналогичное сотрудничество с ORLEN. Тем более, что мы очень рады позитивному общению с компанией и руководством этого проекта. Интересно, что в самом начале мы не верили, что нас могут принять в программу, но почему-то решили подать все необходимые документы, позже принимали участие во встречах, презентациях... и это сработало! Сейчас у нас есть так называемый «пилот», и когда эффекты от рекламы положительные, у нас есть шанс на большой контракт, который, безусловно, дал бы нам ветер в крыльях и позволил бы вкладывать деньги в развитие», – добавляет Витольд Янчевски.

> «Внедрение новых технологий является основой для развития каждой компании. Они дают нам возможности для развития в различных сферах бизнеса, предоставляют современные решения или новые продукты, тем самым повышая конкурентоспособность. Благодаря этому мы реагируем на потребности меняющегося рынка и требования наших клиентов. Тестируя решения, предлагаемые Ledholo, мы можем продвигать наш бренд stop.cafe и гастрономические продукты благодаря новым инновационным маркетинговым медиа», – говорит Ягода Квятковска, менеджер проекта в офисе развития нетопливных продаж в PKN ORLEN.

Голографические дисплеи на автозаправочной станции на проспекте Солидарности в Варшаве были установлены в двух местах – у входа в магазин (вертикальный, высокий дисплей с изображением спортсмена) и над прилавком с гастрономическим предложением (квадратный дисплей, показывающий сэндвич и кофе из предложения PKN ORLEN по очереди). Оба устройства отображают динамически меняющееся изображения и привлекают внимание посетителей АЗС. Кроме того, голограмма Роберта Кубицы, приветствует каждого входящего клиента голосом. По словам создателя Ledholo, такая реклама намного эффективнее, чем, например, обычный билборд.

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/11/orlen--4-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/11/orlen--6-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/11/orlen--3-.jpg)

Над прилавком голографический дисплей рекламирует гастрономическое предложение

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/11/orlen--1-.jpg)

Следующим шагом на пути развития технологии станет превращение голограммы в бота

> «На кафедре бизнеса Университета SWPS мы провели исследование (под руководством профессора Анджея Фальковского), которое однозначно подтверждает, что изображения, представленные на этом типе устройств, вызывают сильные эмоции, гораздо более высокий когнитивный рейтинг и снижают ценовую чувствительность, что немаловажно в торговле», – подчеркивает Витольд Янчевский.

> «На мой взгляд, Ledholo предлагает очень интересное решение, которое является новым, свежим, привлекательным на рынке. Проект, безусловно, может оказать положительное влияние на узнаваемость бренда и прост в реализации, что очень важно, когда речь идет о начале сотрудничества между крупной корпорацией и стартапом», – добавляет Ян Рачинский, главный операционный директор консалтингового бюро Rebels Valley, который отвечал за проведение подбора, отбора и предварительного анализа стартапов, прошедших квалификацию для участия в программе.

И как получилось выбрать персонажа для голограммы? Агата Пневска, директор отдела спортивного маркетинга, спонсорства и мероприятий PKN ORLEN, напоминает, что согласно последнему опросу ARC Market and Opinion, Роберт Кубица неизменно остается в числе четырех самых узнаваемых спортсменов в Польше. В этой группе он является единственным представителем автоспорта.

> «На протяжении многих лет мы сознательно и вдумчиво выстраиваем нашу спонсорскую стратегию в области спорта. Роберт играет в ней ключевую роль. Результаты исследования также показывают, что наши клиенты ценят эти инвестиции и, следовательно, более охотно посещают наши станции», – добавляет Агата Пневска из PKN ORLEN.

> «Мы надеемся, что решение Ledholo будет интересно клиентам АЗС. С помощью трехмерной анимации мы можем показать образ нашего амбасадора бренда – Роберта Кубицы. На дисплеях мы также разместили актуальные продукты, которые клиент видит на прилавке. Надеемся, что они настолько сочные и аппетитные, что побуждают покупать закуски», – говорит Ягода Квятковска из PKN ORLEN.

> «Важным элементом построения конкурентоспособного мультиэнергетического концерна является поиск новых решений. Ориентация на развитие, движимое инновациями, сотрудничество со стартапами извне. PKN ORLEN постоянно разрабатывает инструменты для реализации таких проектов, и одним из них является акселератор ORLEN Skylight. Являясь привлекательным деловым партнером, компания позволяет молодым технологическим стартапам реализовывать проекты, отвечающие разнообразным, требовательным вызовам. Сотрудничество с LedHolo позволит нам более эффективно продвигать продукцию на наших автозаправочных станциях, чтобы еще более точно реагировать на ожидания клиентов», – говорит Лукаш Копеч, руководитель отдела инноваций и акселерации PKN ORLEN.

PKN ORLEN подтверждает, что компания постоянно проводит исследования в различных пространствах и на различных носителях, чтобы проверить возможности показа предложения компании наилучшим образом. По словам представителей, решение от Ledholo является лучшим доказательством того, что можно успешно внедрить технологию в продвижение гастрономического предложения. Тестирование таких решений, безусловно, было бы невозможно без программы акселератора ORLEN Skylight, которая помогает не только строить имидж компании, но и развивать участвующие в ней стартапы.

Стартап Ledholo сам намерен развивать свою технологию, и следующим шагом на этом пути является превращение голограммы в бота. Тогда изображение, разработанное на панели (в данном случае, например, Роберт Кубица), будет не только приветствовать всех клиентов, но и «разговаривать» с ними, т.е. получать от них заказы.