> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Как ORLEN превращает кассы на АЗС в зону максимальных продаж
- URL: https://www.superstation.pro/kak-orlen-prevrashchaet-kassy-na-azs-v-zonu-maksimalnykh-prodazh/
- Published: 2025-07-10T09:36:32.000Z
- Updated: 2025-07-10T09:37:26.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Маркетинг, Магазин, Ресторан и кафе, ORLEN, Чехия

### ORLEN демонстрирует мастерский подход к превращению прикассовых зон на своих автозаправочных станциях в эффективные точки продаж. Выделим ключевые элементы, которые помогают компания продвигать свою [серию эксклюзивных летних напитков Stop Cafe](https://www.superstation.pro/eksklyuzivnyye-letnie-napitki-ot-orlen/) в Чехии.

Яркие, крупные и аппетитные изображения меню работают на эмоции — сразу вызывают желание купить, особенно в зоне, где человек уже готов тратить (у кассы). Размещение на уровне глаз или чуть выше облегчает восприятие: человек просто смотрит перед собой, без необходимости поднимать голову. Это снижает когнитивную нагрузку и ускоряет выбор, запуская реакцию «хочу это прямо сейчас», особенно когда человек устал или голоден.

Безусловно, огромную роль играет дизайн. Для простоты восприятия — сначала «вкусный» визуал — люди «едят глазами», потом цена, потом текст. Максимум информации — минимум чтения! Посмотрите на фото: даже не зная языка, можно отлично понять, что предлагается и почем.

Изображения разбиты по категориям, всё считывается мгновенно. Цветовой акцент помогает ориентироваться: жёлтый — соки (ассоциация с солнцем и фруктами), оранжевый — лимонады (цвет лета), красный — кофе со льдом (энергия и бодрость).

Ну и подсознательное увеличение чека — пока клиент стоит у кассы, ему легче «предложить» купить еще, например, блюдо или десерт. Обратите внимание, как этот апсейл реализуется через визуальную связь витрины со стоящими на ней рекламными постерами.

Они не мешают обзору и одновременно связывают напитки с продуктами, размещенными ниже. Как правило, чаще можно увидеть другие примеры, когда верх витрин используется как дополнительное место продаж. Порой абсолютно несовместимых друг с другом товаров, которые не помогают, а отвлекают от гастрономического предложения.

![Цифровые меню на АЗС Orlen в Чехии](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2025/07/Stop-Cafe-1.jpg)

Для простоты восприятия — сначала «вкусный» визуал — люди «едят глазами», потом цена, потом текст

[Эксклюзивные летние напитки от ORLENORLEN официально запускает в продажу серию эксклюзивных летних напитков, выводя свою гастрономическую концепцию Stop Cafe на совершенно новый уровень, который конкурирует с известными сетями кофеен. Еще недавно «перекус в дороге» ассоциировался с багетом в упаковке и напитком в пластиковой бутылке. Сегодня всё по-другому. ORLEN задаёт новый стандарт комфорта в пути![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/icon-192x192-68.png)superstation.proБлог про АЗС и придорожный сервис в мире![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/ORLEN--4-.jpg)](https://www.superstation.pro/eksklyuzivnyye-letnie-napitki-ot-orlen/)