> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# McDonald's меняет стратегию и вступает в «войну напитков» за прибыль
- URL: https://www.superstation.pro/mcdonalds-menyayet-strategiyu-i-vstupaet-v-voynu-napitkov-za-pribyl/
- Published: 2026-05-03T11:58:27.000Z
- Updated: 2026-06-16T12:21:02.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Маркетинг, Стратегия, Ресторан и кафе, Магазин, Кофе, Клиентский опыт, McDonald's, США

### Напитки становятся всё более важной частью того, как клиенты воспринимают McDonald's и как они выбирают, куда отправиться в течение дня.

Именно поэтому с начала мая компания запускает шесть фирменных газировок и фруктовых освежающих напитков — и это уже навсегда, как постоянная часть основного меню.

Три фруктовых напитка со льдом, с кусочками сублимированных фруктов и шариками с соком, и три фирменные газировки с лёгкой взбитой пенкой сверху.

Напитки приносят более высокую маржу, чем еда — и это становится всё важнее по мере роста цен на ингредиенты. Специальные напитки также можно продавать дороже обычных альтернатив.

> Аналитик Bank of America Сара Сенаторе прямо говорит: «Напитки всегда были прибыльнее еды. Рынок рефрешеров и других напитков просто вырос экспоненциально». 

Отсюда и вся эта «война напитков» между сетями — не потому что людям вдруг захотелось лопающихся шариков, а потому что на напитках зарабатывают больше.

Продажи в сетях, ориентированных на напитки и снеки, выросли на 8,1% в прошлом году, тогда как сети бургеров выросли лишь на 0,2%.

> CEO McDonald's Крис Кемпчински прямо сказал: «Мы ожидаем, что напитки станут зоной значительного роста прибыли».

McDonald's даже вводит новую должность в ресторанах — специалист по напиткам — чтобы обеспечить качество и стабильность новых напитков. Сначала её займут лучшие сотрудники, но постепенно через неё пройдут все работники по очереди.

![Шесть новых напитков McDonald's: лимонад с клубникой и арбузом, спрайт с сиропом голубой малины, лимонад с манго и ананасом, лимонад с ежевикой и маракуйей, апельсиновый с ванилью и Dr Pepper с ванилью](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/05/McDonald-s--2-.jpg)

Шесть новых напитков McDonald's: лимонад с клубникой и арбузом, спрайт с сиропом голубой малины, лимонад с манго и ананасом, лимонад с ежевикой и маракуйей, апельсиновый с ванилью и Dr Pepper с ванилью

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/05/image-10.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/05/image-9.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/05/image-12.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/05/image-11.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/05/image-8.png)

[Taco Bell выходит в сегмент фирменных напитков с новым Live Más CaféTaco Bell, известная своей сетью заведений быстрого обслуживания, решила расширить присутствие в стремительно развивающемся сегменте фирменных напитков и открыла в Чула-Висте (пригород Сан-Диего, США) пилотный ресторан Live Más Café. Этот проект реализован совместно с крупным франчайзи Diversified Restaurant Group (DRG), который ранее уже сотрудничал с Taco Bell, помогая внедрять инновационные![](https://static.ghost.org/v5.0.0/images/link-icon.svg)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/Taco-Bell-1.jpg)](https://www.superstation.pro/taco-bell-vykhodit-v-segment-firmennykh-napitkov-s-novym-live-mas-cafe/)

Однако McDonald's — поздний гость на этой вечеринке. Starbucks запустил рефрешеры ещё в 2012 году, и сейчас это $2 млрд в год. Dunkin', Taco Bell и Sonic уже запустили свои версии в 2020, 2025 и 2026 годах.

McDonald's вдохновлялся своим же [экспериментальным форматом CosMc's](https://www.superstation.pro/mcdonalds-predstavlyayet-kontseptualnyy-restoran-cosmcs-spetsializiruyushchiysya-na-napitkakh/) — концепт-кафе с акцентом на напитки, который закрыли в 2025 году. Идеи оттуда теперь идут в основную сеть.

[McDonald’s представляет концептуальный ресторан CosMc’s, специализирующийся на напиткахMcDonald’s объявил о запуске CosMc’s – концептуального ресторана небольшого формата, который, похоже, является ответом Starbucks. Пилотный проект, ориентированный на горячих и холодных фирменных напитках, откроется недалеко от Чикаго. Название CosMc’s вдохновлено редко используемым талисманом инопланетянина, который McDonald’s представил в 1987 году, хотя бренд оживает с намеками на ретро-футуризм, существовавший до 80-х![](https://static.ghost.org/v5.0.0/images/link-icon.svg)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/size/w1200/2023/12/CosMc-s--1-.jpg)](https://www.superstation.pro/mcdonalds-predstavlyayet-kontseptualnyy-restoran-cosmcs-spetsializiruyushchiysya-na-napitkakh/)

> «Речь идёт о том, чтобы предстать перед клиентами в новом свете — с напитками, которые ощущаются чуть более особенными, предлагают хорошую ценность и органично сочетаются с едой, которую люди уже любят в McDonald's», — говорит Джо Эрлингер, президент McDonald's в США.

Напитки увеличивают количество визитов и маржу, не создавая дополнительной нагрузки на кухню. Всё решит исполнение — скорость, простота и то, насколько часто клиент берёт напиток вместе с едой. Если сделать правильно, это откроет рост продаж в течение всего дня. При этом люди хотят не просто ценности — они хотят, чтобы напиток был маленьким апгрейдом их дня.