> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# MOL расширяет линейку собственных торговых марок — на АЗС появилось пиво Joe Beer
- URL: https://www.superstation.pro/mol-rasshiriaet-lineiku-sobstvennykh-torgovykh-marok-na-azs-poiavilos-pivo-joe-beer/
- Published: 2026-07-30T18:40:00.000Z
- Updated: 2026-07-31T18:59:11.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Маркетинг, Товары, Гастрономия, MOL, Slovnaft, TIFON, INA, Чехия, Словакия, Хорватия, Словения

### Сеть автозаправочных станций MOL продолжает расширять портфель собственных торговых марок (СТМ). В ассортименте компании появилось фирменное пиво под брендом **Joe Beer**. Запуск был приурочен к началу летнего сезона, к которому компания традиционно готовит расширенное предложение напитков и готовой еды.

Запуск марки Joe Beer носит масштабный характер. Продукт одновременно выводится на рынки нескольких стран Центральной Европы — Чехии, Словакии, Хорватии и Словении. Новинка появится на АЗС сетей MOL, Slovnaft, Tifon и INA. Пиво JOE варят по специальному заказу MOL Group на мощностях польского пивоваренного гиганта Van Pur, широко известного своими крупными контрактами на производство СТМ в Европе.

Линейка Joe Beer задумана как многопродуктная концепция с четкой цветовой дифференциацией, рассчитанная на разные предпочтения покупателей:

- **Зеленый Joe (JOE Classic Lager)** — классический светлый лагер крепостью 4,5% ABV. Это легкое и освежающее пиво с мягкой горчинкой и приятным хмелевым ароматом. Идеально сочетается с хорошей компанией, бургерами, чевапчичами (балканскими колбасками из рубленого мяса) или сосисками. Для наилучшего вкуса подавать охлажденным до 4–6 °C.
- **Желтый Joe (JOE Radler Zero)** — освежающий безалкогольный радлер: микс лимона и узнаваемого характера лагера. Легкий и свежий, он станет отличным выбором для летних дней, встреч с друзьями и тех случаев, когда предстоит поездка за рулем. Подавать охлажденным до 4–6 °C.
- **Синий Joe (JOE Zero)** — безалкогольное пиво, благодаря которому новинка доступна и для водителей. Оно сохраняет характер классического лагера без содержания алкоголя, оставаясь легким и освежающим. Подавать охлажденным до 4–6 °C.

![MOL расширяет линейку собственных торговых марок — на АЗС появилось пиво Joe Beer](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/------------------------------------.jpg)

MOL расширяет линейку собственных торговых марок — на АЗС появилось пиво Joe Beer

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/Joe-Beer--1--1.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/image-18.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/Joe-Beer--6-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/Joe-Beer--2-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/Joe-Beer--3-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/Joe-Beer--7-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/Joe-Beer--5-.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/image-19.png)

> Идея создать образ Джо возникла по аналогии с Джимом — персонажем, который уже используется MOL для линейки энергетических напитков. Медведь JOE в солнцезащитных очках с первого взгляда воплощает расслабленность. В выборе финального талисмана пива участвовали сотрудники компании из восьми стран — почти 4000 человек проголосовали за его дизайн.

Категория пива на АЗС показывает стабильно высокие продажи, ключевыми драйверами которых выступают охлажденные напитки и сидры. Новый бренд Joe Beer доступен в том числе в мультипак-упаковках, ориентированных на покупателей, которые отправляются на пикники, совместный просмотр спортивных матчей или встречи с друзьями.

Включение пива в портфель СТМ подчеркивает устойчивый тренд — автозаправочные станции активно выходят за рамки продажи топлива и базового convenience-ассортимента. Наряду с кофе, хот-догами и упакованными продуктами, компании всё чаще осваивают категории товаров, которые ранее считались прерогативой традиционного ритейла.

Этот шаг укрепляет стратегию MOL по развитию собственного портфеля private label и позволяет компании отвечать на растущий спрос на быстрые и удобные покупки в категории напитков.

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/07/Joe-Beer--1-.png)

Чипсы **Crunch&Go** производятся из отборного картофеля с использованием современных технологий, обеспечивающих идеальный хруст и рифленую форму. Продукт представлен в четырех популярных вкусах: классический соленый, light (облегченный), паприка, а также сметана и лук. Особую пикантность соленой и light-версиям придает соль из известной румынской шахты Прайд. Её кристаллы, формировавшиеся более 20 миллионов лет, содержат 84 различных минерала.

Энергетический напиток **Jim** содержит столько же энергии, сколько чашка эспрессо, а также комплекс из пяти витаминов группы B (B2, B3, B5, B6 и B12). Продукт не содержит консервантов. Покупателям доступны два варианта: с ярким фруктовым вкусом tutti-frutti и версия без сахара (без содержания аспартама). Упаковка напитка выполнена из материалов, подлежащих 100% вторичной переработке.