> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Новая стратегия развития магазинов на АЗС OK в Дании
- URL: https://www.superstation.pro/novaya-strategiya-razvitiya-magazinov-na-azs-ok-v-danii/
- Published: 2026-11-14T16:11:20.000Z
- Updated: 2026-11-14T16:12:34.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Стратегия, Магазин, OK, Дания

### Розничная сеть, до сих пор известная в Дании как OK Plus, меняет название на OK Retail. Об этом сообщили на встрече, где собрались арендаторы-операторы и управляющие магазинами на АЗС со всей страны, чтобы дать старт обновлённой стратегии развития.

Главное изменение заключается, конечно, не в переименовании. Хотя новое название лучше отражает нынешний бизнес и амбиции на будущее.

Kurs mod 2030 («Курс на 2030 год») — укрепить магазины, сделать клиентский опыт ещё лучше и связать их с остальными направлениями OK (заправки, зарядка, мойка) ещё теснее.

В приоритете — больше внимания готовой еде, напиткам и сервисам, ориентированным на разные сценарии остановки. Новые форматы торговых точек, новые локации.

> Задача — предлагать необходимые товары и услуги в нужном месте.

> «Для клиентов главное — удобная остановка. Заправить или зарядить автомобиль, воспользоваться автомойкой, купить вкусную еду и напитки — всё это должно быть просто. И в повседневной жизни, и в дороге. При этом клиентам не везде нужен полный набор услуг. Иногда они хотят просто быстро продолжить путь. А иногда — полноценно поесть и выпить чашку кофе, пока заряжается автомобиль», — Кеннет Корсгаард, старший вице-президент, директор по мобильности OK.

![Новая стратегия развития магазинов на АЗС OK в Дании](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/11/OK-Retail-1-1.jpg)

Новая стратегия развития магазинов на АЗС OK в Дании

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/11/OK-Retail-3.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2026/11/OK-Retail-2-1.jpg)

> Запуск нового формата потребовал от компании освоения непривычных процессов и высокого темпа работы. «Это совершенно новая дисциплина — своего рода марафон в спринте», — говорит Даниэль Эдегор, директор OK Retail.

Образец нового подхода — [шесть придорожных комплексов на автомагистралях](https://www.superstation.pro/ok-investiruyet-v-novyye-azs-na-avtomagistralyakh-i-magaziny/). OK инвестирует более полумиллиарда датских крон (около 67 млн евро) в модернизацию АЗС, развитие зарядной инфраструктуры и магазинов. Суммарный транспортный поток на этих участках составляет около 450 тысяч автомобилей в день. Новую торговую концепцию первоначально тестировали в магазине в Одуме, между Рандерсом и Орхусом.

[OK инвестирует в новые АЗС на автомагистралях и магазиныВ начале 2026 года датчане увидят OK в совершенно новом виде. Компания запустит шесть новых станций на автомагистралях и обновлённую концепцию магазинов.![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/superstationpro-bbd43a7e-91b2-4b67-900b-732531900193.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/OK--6--2-393ce4f9-c7d0-40d8-a30a-f0ddb166c143.jpg)](https://www.superstation.pro/ok-investiruyet-v-novyye-azs-na-avtomagistralyakh-i-magaziny/)

В основе — спокойная и понятная обстановка, ограниченный ассортимент и упор на качество и вкус. Компания стремится упростить покупателям выбор, предлагая только самое необходимое. Самообслуживание и мобильные кассы помогают избежать очередей в часы пик.

Большинство магазинов сети работают под управлением самостоятельных местных операторов. При этом магазинами на автомагистралях компания управляет самостоятельно.

Развитие придорожных комплексов вписывается в более масштабную трансформацию бизнеса OK — переход от топлива к электричеству. В годовом отчёте за 2025 год компания отмечает, что к 2030 году электроэнергия, как ожидается, станет основой её бизнеса. 

[OK побеждает очереди в часы пик с помощью самообслуживания и мобильных кассОтличительная черта новой концепции OK в том, что компания сфокусировалась на хорошем впечатлении клиента с момента, как он заходит в магазин на АЗС![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/superstationpro-e3072fd8-201a-4f9c-b0e6-21d588d22162.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/-OK--1--2-de7a5ac6-898e-411c-be23-2392f5e67a8c.jpg)](https://www.superstation.pro/ok-pobezhdaet-ocheredi-v-chasy-pik-s-pomoshchiu-samoobsluzhivaniia-i-mobilnykh-kass/)