> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# ORLEN начинает полный ребрендинг розничной сети
- URL: https://www.superstation.pro/orlen-nachinaet-polnyi-rebrending-roznichnoi-seti/
- Published: 2019-10-07T18:26:00.000Z
- Updated: 2021-09-01T06:39:29.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Стратегия, Бизнес, Маркетинг, ORLEN, BENZINA, star, Польша, Чехия, Словакия, Германия

### В течение нескольких лет все автозаправочные станции концерна ORLEN в Европе будут работать под одним брендом. Первым этапом процесса будет кобрендинг, то есть постепенное внедрение логотипа ORLEN на АЗС сети в Чехии, Словакии и Германии.

В рамках повышения осведомленности о бренде ORLEN объединенные логотипы появятся на ценовых стелах, топливораздаточных колонках и цифровых дисплеях автозаправочных станций Benzina и Star. Компания представит флагманский бренд в маркетинговой деятельности, используя коммуникационный потенциал, связанный с участием в Формуле 1 и спонсорской поддержкой Роберта Кубицы на зарубежных рынках. В рамках реализации стратегии кобрендинга концерн планирует совместно покупать рекламные площади для всех стран, призы в конкурсах и рекламных акциях, а также укреплять корпоративную коммуникацию.

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/08/2-121.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/08/3-103.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/08/4-75.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/08/1-170.jpg)

Даниэль Обайтек

> «Мы приняли стратегическое решение, что будем строить один международный бренд ORLEN на всех рынках, где мы работаем или продаем нашу продукцию. Сегодня мы уже являемся одной из крупнейших компаний Восточной Европы и самым дорогим польским брендом стоимостью 4,7 миллиарда злотых. Но без единого имиджа не используется весь наш потенциал, – говорит Даниэль Обайтек (Daniel Obajtek), президент правления PKN ORLEN. – На первом этапе не будут сразу меняться местные бренды Benzina и Star, которые хорошо знакомы клиентам в Чехии, Словакии и Германии, а будут объединены с логотипом ORLEN Group. Это поможет повысить узнаваемость бренда ORLEN на этих рынках. Целевой ребрендинг позволит нам добиться синергии в области коммуникаций и маркетинга. Его поддержкой будет использование нашего постоянного участия в одном из самых популярных видов спорта в мире, а именно в Формуле 1».

> *«Самые сильные имиджевые атрибуты бренда ORLEN – это современность, доверие, дружелюбие, широкое предложение, высокое качество товаров и услуг. Мы хотим перенести эти важные ценности на чешский, словацкий и немецкий рынок. Самая важная цель ребрендинга – привлечь новых клиентов и увеличить топливные и нетопливные продажи», – говорит Патриция Кларецка (Patrycja Klarecka), член правления PKN ORLEN по розничным продажам.*