> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Orlen выведет Stop Cafe на вокзалы и в аэропорты
- URL: https://www.superstation.pro/orlen-vyvedet-stop-cafe-na-vokzaly-i-v-aeroporty/
- Published: 2026-07-23T14:26:14.000Z
- Updated: 2026-07-23T14:26:14.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Маркетинг, Стратегия, Бизнес, ORLEN, Żabka, Shell, Польша

### Stop Cafe — один из ключевых столпов нетопливного бизнеса компании Orlen. По мнению представителей концерна, бренд стал достаточно узнаваемым, чтобы развиваться самостоятельно. В связи с этим польский топливный гигант готовит его к выходу на более широкий рынок, сообщает отраслевой портал о ритейле [**Wiadomości Handlowe**](https://www.wiadomoscihandlowe.pl/). В каких именно локациях могут появиться точки Stop Cafe?

Хотя автозаправочные станции остаются главной платформой для развития Stop Cafe, в Orlen не скрывают, что амбиции бренда выходят далеко за рамки привычной модели. Впервые столь конкретно о планах по освоению новых локаций рассказала Агнешка Бобрукевич, исполнительный директор по нетопливному сегменту Orlen.

> «АЗС остаются нашей базовой и самой важной площадкой для развития Stop Cafe. Именно там бренд обладает наибольшим масштабом и максимальной узнаваемостью. В то же время у Stop Cafe есть потенциал, выходящий за пределы традиционной среды автозаправок. Мы анализируем отдельные новые форматы и локации, где клиенты рассчитывают получить качественный кофе, быстрый перекус и удобное обслуживание. Это могут быть места с высоким пассажиропотоком, транспортные хабы, аэропорты, вокзалы и другие городские точки. Данное направление мы будем развивать избирательно и взвешенно. Каждый подобный проект должен оцениваться с точки зрения силы бренда, операционной модели, потенциала аудитории и рентабельности. Наш главный приоритет — сохранение высокого качества сервиса, с которым ассоциируется Stop Cafe».

Orlen уже не первый месяц готовит Stop Cafe к выходу за пределы АЗС, и заявления Агнешки Бобрукевич подтверждают стратегический вектор, о котором в компании говорят уже давно. В настоящее время концерн работает над обновленной версией концепта Stop Cafe.

В интервью Петр Суходольский, исполнительный директор по по трейд-маркетингу Orlen, подчеркнул, что речь идет не о полной смене концепции, а о расширении сферы ее применения:

> «Что касается концепта Stop Cafe, мы действительно работаем над его обновлением. Речь идет не о кардинальной замене, а о выходе за привычные рамки. Мы не хотим ограничиваться только АЗС. Текущая концепция хороша, она требует лишь точечных усовершенствований, и мы видим много возможностей для ее применения вне заправок. Например, мы вполне допускаем появление кофе-уголков Stop Cafe с выселекционированным ассортиментом в центрах обслуживания клиентов PGNiG (польской нефтегазовой компании). Почему бы не предложить наши культовые продукты посетителям этих офисов?».

Согласно анонсам компании, первые прототипы нового формата появятся летом 2027 года, а рубеж 2026 и 2027 годов станет периодом интенсивной работы над обновлением Stop Cafe.

В Orlen рассчитывают, что бренд сможет функционировать как самостоятельный гастрономический проект.

> «Я считаю, что у предложения Stop Cafe есть для этого все шансы. Сегодня у нас есть культовые продукты, которые способны успешно конкурировать на рынке в формате *stand-alone* (отдельно стоящих точек). Сам рынок сильно изменился. Здесь нужно отдать должное сети Żabka, которая создала совершенно новый сегмент. Иногда приходится слышать, что Żabka отнимает у нас клиентов. Но это не так: Żabka сформировала собственную целевую аудиторию. Она не забрала наших покупателей, а открыла новый сегмент. Теперь и мы хотим внести свой вклад в развитие рынка QSR в Польше», — отметил Петр Суходольский.

[Новое меню ORLEN в Словакии ломает стереотипы о еде на АЗСORLEN в Словакии запустил три новых продукта, которые выводят культуру питания в сети АЗС на совершенно другой уровень. Сезон вкусов — это еще один шаг в трансформации Stop Cafe в современный гастрономический концепт. Все новинки готовят непосредственно на месте, уделяя особое внимание свежести, качеству и вкусу: \* Бургер с беконом (американская классика)![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/superstationpro-2a2f15cc-4bfb-41f6-ab5e-b6f2c290030e.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/ORLEN-2-f99182bd-552a-4f66-b358-7392c11afda5.jpg)](https://www.superstation.pro/novoe-meniu-orlen-v-slovakii-lomaet-stereotipy-o-ede-na-azs/)

### Эксперименты с O!Shop

Текущее стремление вывести гастрономический бренд за пределы АЗС — не первая попытка концерна выйти за рамки традиционного бизнеса. Более десяти лет назад Orlen связывал большие надежды с концептом O!Shop, который должен был стать конкурентоспособной сетью магазинов формата *convenience* (магазины у дома/удобных покупок), развивающейся в том числе вне заправок.

Однако в итоге проект был свернут, а его место в розничной стратегии заняло развитие Stop Cafe. Как пояснял Марек Балавейдер, член правления Orlen по розничным продажам, изначальный план предусматривал создание сети convenience-магазинов на базе АЗС с последующим выходом в городскую среду. Но из-за смены стратегических приоритетов проект так и не был реализован в первоначальном виде.

### Мобильные точки Stop Cafe уже работают

Заявления о развитии Stop Cafe вне АЗС — это не просто декларация намерений. Первые примеры реализации этой стратегии уже можно увидеть на практике. Одним из них стал [мобильный пункт Stop Cafe, запущенный в торговом центре Eurovea в Братиславе](https://www.superstation.pro/orlen-otkryla-kofeiniu-v-vintazhnom-stile-v-tsentre-bratislavy/).

Новый формат существенно отличается от классических фуд-зон на АЗС. Вместо стандартного торгового островка Orlen сделал ставку на отреставрированный винтажный французский фургон, выполняющий роль мобильного бистро. Несмотря на необычный вид, клиентам доступен привычный ассортимент Stop Cafe: хот-доги, закуски, десерты и кофе. Бренд начинает появляться там, где потребитель ждет быстрого перекуса и удобных покупок, не привязываясь к заправке автомобиля.

[ORLEN открыла кофейню в винтажном стиле в центре БратиславыORLEN продолжает развивать свою концепцию Stop Cafe за пределами автозаправочных станций в Словакии. Новая точка открылась в зоне фуд-корта одного из главных торговых центров Братиславы — Eurovea, и выглядит это просто фантастически! Чтобы выделиться в торговом пространстве на фоне конкурентов, компания использовала очень стильный, цепляющий взгляд концепт, мимо которого просто![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/superstationpro-b8774d3f-34da-456d-abe9-080df7885daa.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/Stop-Cafe--1--56d206e0-bdb7-43b2-8928-9229fe507508.jpg)](https://www.superstation.pro/orlen-otkryla-kofeiniu-v-vintazhnom-stile-v-tsentre-bratislavy/)

### Orlen меняет подход к ритейлу

Сегодня Orlen иначе трактует свое присутствие вне АЗС, чем это было 10–15 лет назад. Вместо строительства классической сети магазинов у дома (чем должен был стать O!Shop) концерн фокусируется на общепите, который за последние годы превратился в один из важнейших элементов розничного бизнеса.

Как подчеркивает Петр Суходольский, Orlen не планирует копировать модель сети Żabka, а намеревается занять собственную нишу в сегменте QSR (рестораны быстрого обслуживания). При этом Stop Cafe должно работать как самостоятельный гастрономический бренд, способный развиваться как на АЗС, так и за их пределами.

Заявления Бобрукевич подтверждают этот курс, однако очевидно, что Orlen подходят к экспансии с осторожностью: каждая новая локация будет детально оцениваться с точки зрения коммерческого потенциала, силы бренда, операционной модели и итоговой рентабельности.

### Shell также развивает общепит вне АЗС

Аналогичный вектор выбрал и Shell. Еще в 2022 году оператор открыл первую отдельную кофейню Shell Café вне заправки в Варшаве, а двумя годами позже [запустил франчайзинговое направление в партнерстве с сетью кондитерских Cukiernia Olsza](https://www.superstation.pro/pekarni-kafe-otkryvayutsya-na-azs-shell-na-trassakh-v-polshe/). Целью проекта было объединение кофейной экспертизы Shell Café с опытом партнера на кондитерском рынке.

[Пекарни-кафе открываются на АЗС Shell на трассах в ПольшеЕщё две пекарни-кафе GORĄCO POLECAM. SMAKI Z PIEKARNI (Горячо рекомендую. Вкусы из пекарни) открылись на автозаправочных станциях Shell в Польше. Обе точки расположены в районе Немодлина, на одной из важнейших трасс в стране — автомагистрали A4\. В меню: хлеб, булочки и багеты, свежие бутерброды, сладкие и солёные закуски, кофе, соки![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/superstationpro-e9e8ed11-693c-476c-b13b-010f1be73a58.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/GOR--CO-POLECAM.-SMAKI-Z-PIEKARN--1--037c11ad-33b2-419e-ab17-a4e67d2844b2.jpg)](https://www.superstation.pro/pekarni-kafe-otkryvayutsya-na-azs-shell-na-trassakh-v-polshe/)

Как и Orlen, Shell не ограничился стационарными кофейнями: в этом году компания тестирует мобильный формат Shell Café в виде фудтрака с полным меню. Это показывает, что крупнейшие топливные операторы все смелее выводят свои гастрономические бренды за пределы основного канала продаж, изыскивая новые точки контакта с аудиторией.

Топливные компании все чаще рассматривают общепит как независимый бизнес, способный расти отдельно от продаж топлива. Для Orlen следующим шагом станет точечный запуск точек Stop Cafe в локациях с максимально высоким трафиком.

[ORLEN Stop Cafe будущего — удобство, выбор и современность в городском форматеORLEN запускает на автозаправочной станции в Варшаве пилотный концепт Stop Cafe будущего — современный городской формат convenience, сочетающий быстрые покупки с расширенным гастрономическим предложением. Клиенты смогут воспользоваться, в частности, решениями самообслуживания, более широким выбором свежих закусок и выпечки, современными торговыми автоматами и расширенной кофейной зоной. Цель станции — обеспечить более удобные, быстрые![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/icon/superstationpro-52dce9f0-1fd5-41d2-aded-dbbe87625c3d.png)superstation.proБюро придорожного ритейла![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/thumbnail/ORLEN-Stop-Cafe--1--edf2a920-ce5d-4760-ac63-cec1526fe641.jpg)](https://www.superstation.pro/orlen-stop-cafe-budushchego-udobstvo-vybor-i-sovremennost-v-gorodskom-formate/)