> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Покупатель меняет количество на качество: как раскрыть имидж бренда АЗС через интерьер - URL: https://www.superstation.pro/pokupatel-menyet-kolichestvo-na-kachestvo-kak-raskryt-imidzh-brenda-azs-cherez-interyer/ - Published: 2021-12-17T08:00:00.000Z - Updated: 2022-04-03T12:12:57.000Z - Author: Бюро придорожного ритейла - Tags: Дизайн, Мнения, Магазин, Ресторан и кафе, Пекарня, Архитектура, Маркетинг, Клиентский опыт, Видео, Нефтьмагистраль, Россия, #1 ### Не так давно сеть мультисервисных АЗС «Нефтьмагистраль» запустила масштабное обновление ассортимента кафе. Компания полностью перешла на кулинарию, выпечку и сэндвичную группу собственного производства под маркой «Гурманика», которые по вкусовым качествам не уступают ресторанной кухне. Ввод новых продуктов и услуг потребовал пересмотра технологии продаж, реорганизации торговых зон, полный редизайн торговых залов, изменения концепции освещения и т.д. Как раскрыть имидж бренда через интерьер – качественно улучшить связь потребителя с продуктами и услугами, предоставляемых сетью, про обновленный дизайн и большой формат многофункциональных комплексов «Нефтьмагистраль» в Московской области, эксклюзивно для цифрового журнала про АЗС и придорожный сервис в мире рассказывает **Михаил Сергеев, CEO [LADshopfitting](http://www.ladenbau.ooo/?ref=superstation.pro)**. ![Михаил Сергеев CEO LADshopfitting](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/-------.jpeg) Михаил Сергеев Мы работаем с компанией «Нефтьмагистраль» в качестве стратегического партнера. Наша главная задача – это множество скоординированных разноплановых действий по проектированию, дизайну и оснащению интерьера, направленных на повышение продаж для сети и на комфорт пребывания на станции для покупателей. Впервые, благодаря партнерству с сетью, мы работали с большими площадями именно торговых залов при АЗС, включающих кафе, аптеки, розничные магазины, террасы и др., сравнимые по ассортименту предоставляемых услуг только с европейскими и американскими заправками. ![Современная АЗС Нефтьмагистраль Москва Россия](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/1-14.jpg) Специальные интерьерные «маркеры» – узнаваемые фасады линии витрин, кастомизированный декор и свет, дизайн зоны касс и зоны кофе ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/3-1.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/2-4.jpg) С нашей помощью открыто 17 обновленных станций различного формата с расширенным ассортиментом быстрого питания и кулинарии. Объекты разной площади – от 85 м2 до 600 м2, каждый с индивидуальными особенностями интерьера, идеально вписывающимися концепциями в архитектуру АЗС. На всех объектах обязательно работаем с логистикой и структурой магазина – разворачиваем витринную линию так, так чтобы сделать максимальный обзор продукта. Каждый раз мы с успехом решаем новые проектные задачи, получаем вводные на размещение новой продукции, которую постоянно вводит «Нефтьмагистраль». ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/5-3.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/8-1.jpg) ![Современная АЗС Нефтьмагистраль Москва Россия](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/4-4.jpg) Логистика и структура магазина разрабатывается, так чтобы сделать максимальный обзор продукта ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/7-2.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/6-3.jpg) У «Нефтьмагистраль» очень сильные «прямые» фирменные цвета – черный, красный, белый. Мы уравновесили их, добавив в интерьер соответствующий зеленый цвет, чтобы смягчить и в то же время усилить триаду бренда. На обновленных станциях сыграли на контрасте зеленого и красного, которые одновременно создают яркий образ и, в то же время, являются гармоничной цветовой парой, то есть воспринимаются глазом как единое целое. В интерьер добавили классический черный металл и желтый дуб, характерный для брутальных стильных брендов. Блики создали за счет различных декоративных источников света – в посадочных зонах, на передней линии витрин, в промо зонах. Получился индустриальный графичный интерьер, соответствующий позиционированию сети АЗС на рынке. ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/10-1.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/11-1.jpg) ![Современная АЗС Нефтьмагистраль Москва Россия](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/9-1.jpg) Целостный образ интерьеров сформирован в тесной взаимосвязи с ценностями «Нефтьмагистраль» и имиджем бренда, как одного из лидеров индустрии Кроме того, разработали и воплотили специальные интерьерные «маркеры» – узнаваемые фасады линии витрин, кастомизированный декор и свет, дизайн зоны касс и зоны кофе – все это интуитивные «коды», которые считывает и запоминает подсознание конечного потребителя. Одной из наших больших побед стала разработанная и реализованная навигация различных уровней. Благодаря тому, что мы всегда делаем очень подробную визуализацию и чертежи будущего интерьера, то всегда контролируем высоты и проверяем, чтобы горизонтали навигации не перекрывали друг друга и были видны покупателям из каждой точки торгового зала. При этом, часто используем нелинейную логистику магазинов, чтобы отправить покупателя по наиболее выгодному для магазина маршруту. ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/13.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/14.jpg) ![Современная АЗС Нефтьмагистраль Москва Россия](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/12-1.jpg) Навигация не перекрывает друг друга и видна покупателям из каждой точки торгового зала ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/15.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/16.jpg) Еще один успех – изменение подхода заказчика к освещению магазина. Свет – один из самых сложных инструментов дизайна. Он неосязаем, неуловим, но оказывает огромное действие на презентацию продукта и ощущение покупателя. Свет – это чаще все, что нужно. Ну или почти все. Благодаря опыту и знаниям нашей команды мы спроектировали гармоничный и продающий свет на станциях, не выходя за рамки бюджета. ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/19.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/18.jpg) ![Современная АЗС Нефтьмагистраль Москва Россия](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/12/17.jpg) Свет – это чаще все, что нужно. Ну или почти все АЗС стало местом притяжения – возможностью комплексно удовлетворить потребности покупателей. Это новый полноценный формат сферы гостеприимства. Целостный образ интерьеров мы сформировали в тесной взаимосвязи с ценностями компании и имиджем бренда, как лидера индустрии, движущегося вперед быстрее своих конкурентов. > [ Посмотреть эту публикацию в Instagram ](https://www.instagram.com/tv/CXk9hmAI9mX/?utm%5Fsource=ig%5Fembed&utm%5Fcampaign=loading) > > [Публикация от Тренды и идеи развития АЗС (@superstation.pro)](https://www.instagram.com/tv/CXk9hmAI9mX/?utm%5Fsource=ig%5Fembed&utm%5Fcampaign=loading) [Посетите сайт LADshopfitting](https://bit.ly/3seassk?ref=superstation.pro) ![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/01/baner-970-250--1--5.png) [Подробности по ссылке](https://www.superstation.pro/razvitie-i-obuchenie-dlya-setey-azs/)