> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.superstation.pro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Цифровая реклама на Shell только для водителей новых автомобилей
- URL: https://www.superstation.pro/tsifrovaya-reklama-na-shell-tolko-dlya-voditeley-novykh-avtomobiley/
- Published: 2022-07-16T12:49:00.000Z
- Updated: 2024-10-14T12:26:54.000Z
- Author: Бюро придорожного ритейла
- Tags: Маркетинг, Цифровизация, Технологии, Инновации, Клиентский опыт, Digital Signage, Shell, Нидерланды

### Мультимедийный экран на топливной колонке, с помощью датчика изображения, определяет, достаточно ли новый автомобиль приехал на АЗС. Если да, то только для этих водителей во время заправки включается таргетированная реклама, где десять ди-джеев/ведущих, в зависимости от времени суток, приглашают перейти на цифровое радио DAB+, встроенное в их машинах. Водители более «старых» автомобилей увидят совершенно другие рекламные объявления.

Инновационная рекламная кампания DAB+ впервые проведена в июне на 220 мультимедийных экранах на 41 из 178 АЗС Shell, оборудованных этой технологией, по всей территории Нидерландов, с упором на крупные города. Цифровая реклама была ориентирована только на водителей новых автомобилей – не старше декабря 2020 года выпуска, которые оснащены DAB+ в стандартной комплектации.

### Но как все это работает на практике? 

Датчик изображения сканирует номерной знак приближающегося автомобиля и в режиме реального времени – за считанные секунды обращается к общедоступной базе данных транспортных средств RDW по характеристике «год выпуска». Как известно, в принципе, все новые автомобили, произведенные с декабря 2020 года или новее, всегда имеют на борту DAB+. Если транспортное средство соответствует возрастному критерию, автоматически включается реклама цифрового радио на экране во время заправки. Кроме того, на нем транслируется номер колонки, количество заправленных литров и их стоимость.

![Только водители новых автомобилей, оснащенные DAB+ в стандартной комплектации, являются целевой аудиторией рекламной кампании](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/07/DAB--1-.png)

Только водители новых автомобилей, оснащенные DAB+ в стандартной комплектации, являются целевой аудиторией рекламной кампании

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/07/DAB--3-.png)

![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2022/07/DAB--2--1.png)

Новая методика узконаправленной рекламы была разработана голландской компанией CS Advanced Technology, дочерней компанией CS Digital Media. В мае она получила серебряную награду AMMA. С помощью Vehicle Detection рекламодатели могут установить контакт один на один с целевой группой на основе предопределенных характеристик (марка автомобиля, год выпуска, ценовой диапазон и т. д.). Кампания для Digital Radio NL была разработана O2H Creative Solutions, а медиапланирование Out of Home Masters.

По данным O2H Creative Solutions, это очень рентабельная кампания, которая также является новой в «цифровых решениях вне дома». Ведь ее видят только водители автомобилей, уже оборудованных DAB+, что делает рекламу всегда актуальной. При этом, поскольку основана на цене за каждый контакт, кампания имеет гораздо большую продолжительность, чем с менее конкретной рекламой при том же бюджете.

По поводу защиты персональных данных, то запрос касается исключительно возраста машины и зашифрован различными способами. После проверки данные немедленно и окончательно удаляются из цифровых журналов, так что ни одна из сторон не может просматривать или хранить информацию. Таким образом, если водитель заправляет один и тот же автомобиль десять раз подряд на одной и той же участвующей в кампании АЗС Shell, то датчик изображения каждый раз выполняет одно и то же обнаружение автомобиля.

[Shell вывел рекламу на новый уровеньShell в Омане разместил световую рекламу на крыше навеса АЗС, расположенной рядом с аэропортом. Она отлично видна с приземляющихся самолетов в международном аэропорту Маската. Так компания призывает пассажиров авиарейсов использовать топливо Shell при поездках на машинах по удивительно красивым доро…![](https://www.superstation.pro/assets/icon-192x192.png?v=0cba163055)superstation.pro![](https://storage.ghost.io/c/32/bc/32bc0ec3-27d7-4b1d-ab9f-f7448fc65683/content/images/2021/08/Shell.jpg)](https://www.superstation.pro/shell-vyvel-reklamu-na-novyi-uroven/)