EG Group отказывается от булочек с корицей и закрывает Cinnabon в Великобритании

EG On The Move (более 150 АЗС), подразделение EG Group, объявили о закрытии бизнеса Cinnabon — бренд известный своими булочками с корицей, а также чуррос и замороженными лимонадами, в Великобритании.

Официальное решение связано с их стратегической переориентацией на core convenience retail business — розничную торговлю товарами повседневного спроса. Речь о ключевой деятельности магазинов на АЗС: покупки «здесь и сейчас», где главная ценность — доступность и скорость.

Фокус теперь на тех продуктах и категориях, которые приносят стабильный поток покупателей и оборот на местном рынке — кофе, еда «на ходу», базовый набор товаров, которые люди покупают каждый день.

По сути, это бизнес, построенный на импульсных покупках и экономии времени. В приоритете — инвестиции в обновление и расширение существующих магазинов, открытие новых точек, развитие ассортимента и улучшение сервиса.

Исходя из этого можно предположить, что Cinnabon не вписался, потому что не стал массовым форматом и не обеспечил тот поток клиентов, который EG Group ожидала. Хотя при подписании соглашения в октябре 2020 года планировалось открыть 150 точек, на практике сеть так и не превысила 20 локаций, а к моменту закрытия осталось лишь 12.

Получается, что международный бренд не всегда усиливает предложение, если не встроен в локальные привычки.