Баббл-ти (bubble tea) — заметный мировой тренд в категории напитков, получивший широкое распространение за последние годы. Его популярность объясняется уникальной текстурой (благодаря жевательным шарикам), разнообразием вкусов и возможностью создавать индивидуальные комбинации. Такой формат особенно привлекает молодую аудиторию и делает предложение более современным. Именно поэтому сеть АЗС Shell в Польше запустила этот напиток, реагируя на эту тенденцию и стремясь сделать свое предложение более привлекательным для широкого круга потребителей.
В частности, Shell Café представила земляничный баббл-ти — освежающий сезонный вариант, идеально подходящий для лета. Рецептура — собственная разработка команды. От первых тестов, через пробы, до готового продукта на автозаправочных станциях. Это подчеркивает развитие внутренней экспертизы компании в фуд-сервисе и готовность инвестировать в создание уникальных продуктов своими силами.
Напиток объемом 300 мл предлагается по цене 15.99 злотых (около 4.22 USD). Для стимулирования продаж до 30 июня 2025 года действует акция: +200 бонусных баллов в программе лояльности Shell ClubSmart за покупку.
Этот кейс демонстрирует, как сети АЗС используют тренды и собственную разработку для развития гстрономического предложения и привлечения новых клиентов.
