Испанская сеть гипермаркетов Alcampo запустила уличную рекламную кампанию, в которой используются данные в реальном времени для отображения динамических сообщений в зависимости от географического положения и погодных условий.
Кампания разработана совместно с Adsmurai и Clear Channel и продвигает ассортимент садовых товаров и мебели для террас. Сообщения адаптируются автоматически:
- География: в центре Мадрида транслируются объявления о мебели для патио, а на окраинах города — реклама садовых товаров. Выбор продуктов определяется по заранее заданным стратегическим правилам для каждой зоны.
- Погода: реклама появляется только при благоприятных погодных условиях, чтобы оставаться максимально релевантной для покупателей.
Кампания использует Adsmurai Marketing Platform, которая управляет динамическим каталогом товаров и автоматически создает креативы для цифровых наружных экранов. Платформы Clear Channel DOOH в Мадриде обеспечивают показ адаптированного контента.
Такой программируемый подход знаменует собой перелом в восприятии outdoor-рекламы, которая традиционно считалась массовым каналом. Комбинация цифровых экранов (DOOH) с данными в реальном времени позволяет:
- активировать таргетированный контент без ручного вмешательства;
- адаптировать рекламу к изменениям среды, включая погодные условия;
- доставлять релевантные сообщения без индивидуальной персонализации;
- оптимизировать производство креативов и снижать издержки за счет единой платформы.
Вероника Николаева, директор по электронной коммерции Alcampo, прокомментировала: «Мы увидели, как умное использование данных, контекста и автоматизации креатива может полностью преобразить эффект от традиционно статичных медиа, таких как наружная реклама. Эта кампания стала для нас еще одним шагом в направлении инноваций, которые помогают эффективно и релевантно общаться с нашей аудиторией. Без сомнения, она показывает, как данные, контекст и автоматизация способны усиливать воздействие».
