Потеря фокуса внимания покупателей в торговом пространстве магазина на АЗС – распространенная проблема, вызванная нехваткой визуальных акцентов. Увидеть, как успешно ее решают на практике, можно на конкретном примере.
На станции Motor Fuel Group в Абердине (Шотландия) торговая точка Greggs оформлена как отдельный блок — настоящий «магазин в магазине»: голубой фон, витрины с выпечкой, кофемашина, цифровое меню. Всё это читается как единое целое и моментально выделяется в общей планировке. Ты выхватываешь эту зону взглядом, даже если очень спешишь.
Рядом — зона «Свежеприготовлено для вас сегодня». Внутри продуманной ниши — модульное размещение оборудования, которое само по себе притягивает внимание. Логика последовательная: сначала упакованная готовая еда, затем горячие позиции в тепловой витрине, а ближе к Greggs — холодильник с напитками. Покупатель проходит вдоль всего ассортимента по заданному маршруту, без лишнего поиска. Это движение дополнительно направляет стрелка на полу с надписью «Свежая еда — сюда».
Такие решения могут показаться элементарными, но именно в комплексе они создают структуру, которая работает. Здесь акцент не просто задан — он удерживается на каждом этапе. Цвет, надписи, оборудование, даже наклейка — всё работает на одно: удобство, скорость и, в конечном счёте, продажи, включая импульсные.
Это и есть современный подход к организации торгового пространства: модульность, логичный клиентский маршрут, чёткое разделение категорий (горячее, холодное, упакованное) — уже становится нормой в ритейле на АЗС и в магазинах у дома. Такие принципы дают гибкость в выкладке, ускоряют выбор, визуально собирают пространство и работают на рост среднего чека: когда структура понятна, покупатель берёт больше — без давления и усилий.
Проектируем магазины, кафе, рестораны и другие объекты на АЗС и многофункциональных придорожных комплексах с фокусом на прибыль – от идеи до комплектации под ключ. Используем лучшие международные практики, чтобы увеличить ваши продажи, улучшить клиентский опыт и повысить операционную эффективность. Экспертиза, которой доверяют.
