«Что за ерунда, почему экраны рядом не повесили? Выглядит странно».
Это реальный комментарий, который прозвучал после завершения одного из проектов — магазина на АЗС, когда представитель компании впервые увидел похожее, как на фотографиях, размещение цифровых меню.
Без контекста и без понимания задачи действительно может показаться, что решение ошибочное. Действительно зачем? Проще было бы вывесить всё в одну линию. Или вообще по максимуму заполнить стену, тем более если место и бюджет позволяют.
Но на самом деле такой разнос экранов — вполне осознанный приём. Главное, чтобы организацию пространства дополнял маркетинг с эффективным контентом.
Поясним на примере кофеен Starbucks в Великобритании, где меню часто размещают именно так — по группам. Это делается для управления вниманием покупателей.
Разделение происходит как по сценарию обслуживания, что усиливает зонирование, так и по уровням транслируемой информации с большим визуальным воздействием (ассортимент, акции, новинки).
Каждый экран отвечает за свою роль — одни показывают основное меню, другие — рекламу. В результате ничего не смешивается, а внимание направляется на нужные предложения.
Создаем магазины, кафе и рестораны на АЗС и придорожных комплексах — с фокусом на прибыль и клиентский опыт.
