Недооцененный потенциал напольных наклеек в ритейле

В ритейл-маркетинге отношение к напольным наклейкам часто неоднозначно, и многие не воспринимают их как эффективный инструмент. Однако даже если они не всегда воздействуют на покупателя напрямую, то способны оказывать «фоновое влияние», если использовать их правильно.

Люди рефлекторно смотрят под ноги, чтобы не споткнуться. К тому же, с повсеместным распространением смартфонов мы стали ещё чаще направлять взгляд вниз, мгновенно фиксируя яркий контраст и цвет. Даже если стикер не привлекает полного внимания, мозг всё равно его «видит», отслеживая изменения в поле зрения при перемещении. Это бессознательное восприятие напрямую влияет на выбор покупателя.

Действительно, часто удивляет, насколько недооценивают периферийное восприятие. Учитывая, что у покупателя редко бывает даже секунда на полное сосредоточение внимания, напольные наклейки могут служить чётким сигналом. Они помогают направить клиентский путь в зону принятия решений, например, к конкретному товару. Особенно это работает в динамичной среде — например, в зоне takeaway, как на фото.

Главное — не просто «украсить» пол, а грамотно встроить напольную графику в торговое пространство, сделав её функциональным элементом навигации. Слишком «рекламный» или навязчивый дизайн мешает восприятию и может вызывать раздражение. Важно, что эффективность такого подхода подтверждена ростом продаж в магазинах.

«Пивная комната» на Circle K

Alus Istaba или «пивная комната» – это холодильная камера в магазине на автозаправочной станции Circle K в Латвии. Здесь можно выбрать как отдельные бутылки или банки с пивом, так и предварительно охлажденные большие упаковки с напитками, например при поездке на вечеринку с большой компанией. С помощью привлекательной напольной навигации покупатели легко

superstation.proБлог про АЗС и придорожный сервис в мире