Казалось бы, яркое оформление и чёткая навигация в торговом пространстве — горячая еда и пицца. Но что на фото не так? Ключевое предложение теряется? Причина проста: визуально оно заслонено промоакцией, которая невольно захватывает внимание покупателей. И это не просто недочет, это прямая потеря прибыли.
Вместо того чтобы фокусироваться на главном, усилия направлены не туда. Неправильно выстроен клиентский маршрут, взгляд не задерживается на основных зонах, решение о покупке принимается не там, где нужно. Даже при современном дизайне результат оставляет желать лучшего. А это всё стоит денег. Знакомо?
Это элементарный пример, и, к сожалению, достаточно распространённая ошибка, которая влияет на эффективность. Но речь не про мерчендайзинг и выкладку товаров. Это можно исправить. Но что, если при создании магазина на АЗС усилия были направлены не туда? Результат не соответствует ожиданиям, или нам просто кажется, что сделали красиво и «не хуже», чем у конкурентов?
Мы помогаем сосредоточиться на главном — продажах! В этом и заключается наша экспертиза. Делаем планировку, увязываем с генпланом, формируем путь покупателя, расставляем товарные категории, не забываем и про связь с операционной деятельностью. Учитываем магниты притяжения, визуальные маркеры, восприятие на уровне деталей.
Всё это взаимосвязано и является частью целостной системы, направленной на увеличение реализации торговой точки. Не позволяйте красивому дизайну скрывать неэффективность. Нужен комплексный подход, где каждый элемент подчинён цели стимулирования покупок.
Проектируем магазины, кафе, рестораны и другие объекты на АЗС и многофункциональных придорожных комплексах с фокусом на прибыль – от идеи до комплектации под ключ. Используем лучшие международные практики, чтобы увеличить ваши продажи, улучшить клиентский опыт и повысить операционную эффективность. Экспертиза, которой доверяют.
