В ноябре в сети ORLEN проходит новая кампания по продвижению продуктов, произведенных в Польше - "Я ем польские яблоки!". В магазинах на автозаправочных станциях, в продаже представлены яблоки нового урожая и напитки из них. Это продолжает деятельность компании, направленной на увеличение ассортимента своих магазинов польскими продуктами здорового питания.
Как показали проведенные исследования, 87% респондентов (включая водителей) перед покупкой изучают страну-производителя товара. 80% опрошенных считают польские продукты качественными и экологичными. При этом масштаб производства оказывает большое влияние на потребительские решения. Свыше 70% поляков сознательно выбирают товары, произведенные небольшими семейными компаниями, поддерживая развитие местных сообществ. По мнению 75% опрошенных, крупные национальные корпорации должны играть активную роль в поддержке малых предприятий в Польше.
Orlen видит большой потенциал польских продуктов, произведенных семейными предприятиями, для развития розничных продаж в сети. Компания считает это очевидным выбором - выражением социальной ответственности и проявлением современного экономического патриотизма. Польский концерн активно поддерживает и сотрудничает с местными производителями, которые не имеют возможностей конкурировать с иностранными поставщиками. В компании считают, что таким образом вносят реальный вклад в развитие польского предпринимательства.
Программа Spiżarnia Regionów, начатая в сентябре 2017 года, в сотрудничестве с Министерством сельского хозяйства и развития села, является интересным примером социально-ответственного маркетинга. Успех проекта достигнут благодаря поддержке польской экономики, продвижению региональных брендов-производителей с отличным качеством продуктов питания. Orlen постоянно расширяет свое сотрудничество с польскими производителями, что сегодня составляет около 80% представленных в продаже продуктов на станциях.
Летом 2018 года стартовал проект Polskie Soki. Программа направлена с одной стороны для поддержки местных фермеров, с другой - полностью отвечает запросам потребителей. Как результат, продажи соков на автозаправочных станциях значительно выросли. Всего за год Orlen планирует увеличить продажу соков польских производителей на своих АЗС на 150%. Продавать соки будут также на заправках магазин в Чехии и Германии.
Кроме того, PKN Orlen намерен динамично развивать товары под собственным брендом, которые заменят зарубежные продукты. Напомним, что одной из первых была вода O!, продемонстрировавшая высокие показатели продаж.
