А что, если бы магазины на АЗС проектировали по примеру кинопродюсеров? Они создают целые миры. Они подбирают персонажей. Они вызывают эмоции, и всё начинается со сценария, так считают в BDL Partners.
А давайте, решили и мы, тоже создадим блокбастер, а не просто чертежи с визуализациями. Тем более, что речь идет о новом флагмане Qazaq Oil на одной из трасс в Казахстане.
Начинаем с истории, то, что имеет решающее значение. Как все продумать, чтобы быть интересным зрителю — клиентам, в этой точке их маршрута. Что им нужно, какие чувства они испытывают и что побудит совершить больше покупок.
Пишем сценарий, где складываем в единое целое генплан участка. А он очень необычен. В отличие от привычных локаций на одной стороне дороги, это расположение — прямо внутри трассы, где направления движения расходятся и потом снова сходятся. Ориентация сразу на оба потока движения добавляет интригу сюжету. А из этой формы на карте в компании рождается и рабочее название фильма (проекта).
Размещаем на территории здание площадью свыше тысячи квадратных метров, зоны заправки, места стоянок легкового и грузового транспорта, отель и другие сервисы. Работать они должны вместе, создавая общую эмоциональную атмосферу, чтобы повысить вовлеченность клиентов и увеличить продажи. К тому же учитываем, что в одном месте будут сразу несколько АЗС разных брендов — как несколько фильмов в один прокатный период. А значит, нужно выиграть внимание всех зрителей.
При этом помним, что автозаправочный комплекс должен показывать отличные результаты: в операционном, эмоциональном и финансовом плане. Именно здесь происходит волшебство.
Подбираем подходящих актеров — кастинг решает всё. Задаем новые типажи — решения, которых ранее не было на рынке. Это и компоновка торгового пространства, переосмысление фасадов, которые добавляют функциональности интерьеру, микс кофекорнеров, один из которых в виде острова играет сразу две роли, бутик-зона. Сплочены ли они? Какую роль в сюжете играет зона общественного питания? А их здесь будет четыре.
В кино каждая сцена продвигает сюжет вперед. В розничной торговле каждая зона должна целенаправленно приближать покупателя к совершению покупки. 🛒 Поэтому, когда делаем внутри планировку, рассматриваем клиентский путь как заранее спланированную последовательность событий.
Отличный дизайн не просто красиво выглядит — он работает. Это искусство создания историй в ритейле. На этом этапе из сценария рождается визуальный образ: задается стиль, настроение, атмосфера. И именно здесь проявляется разница между обычным магазином и местом, куда люди возвращаются, потому что оно кажется чем-то большим. Этот результат стал возможен благодаря совместной работе с Тулегеном Тлеубаевым и его командой STRUCTA Interiors.
А что в титрах? Когда клиенту все нравится, он с гораздо большей вероятностью потратит больше денег, задержится дольше и обязательно вернется вновь.
Премьера скоро!
Создаем магазины, кафе и рестораны на АЗС и придорожных комплексах — с фокусом на прибыль и клиентский опыт.
