Anwim S.A., владелец бренда MOYA — третьей по величине и самой быстрорастущей сети АЗС в Польше — запускает общенациональную имиджевую кампанию «Выбор профессионалов». Её цель — укрепить позиционирование бренда MOYA как поставщика топлива высочайшего качества, которым пользуются профессионалы: водители, спасатели и службы, ежедневно оказывающие помощь другим.
Кампания построена на сильном эмоциональном и рациональном посыле: качество топлива MOYA подтверждено сертификатом TankQ и выбором тех, кто не может позволить себе компромиссов. Среди амбассадоров качества — фонд Jednym Śladem (команда мотоциклистов-спасателей), OSP Ratownictwo Wodne Gdynia (водно-спасательная служба в Гдыне), поисково-спасательный отряд OPOLSAR с собаками-ищейками, а также раллийная гонщица Гося Прус.
«Это чрезвычайно важная кампания в истории нашей компании. На протяжении многих лет мы последовательно строим образ MOYA как бренда, близкого к водителям — как частным, так и корпоративным. Но сегодня мы идём дальше. Наша марка — это не только доступность и хорошая цена. Мы хотим, чтобы MOYA ассоциировалась с доверием, безопасностью и профессионализмом — ценностями, которые имеют решающее значение, когда речь идёт о человеческой жизни. Поэтому в нашей кампании мы даём слово настоящим героям — спасателям, пожарным, водителям специализированных автомобилей, а также дальнобойщикам и курьерам, обеспечивающим работу цепочек поставок. Кто, если не службы спасения и профессиональные водители, лучше всего проверят качество нашего топлива? Именно они ежедневно сталкиваются с экстремальными условиями и нуждаются в решениях, на которые можно положиться. Тот факт, что они выбирают топливо MOYA, — для нас лучшая рекомендация», — подчеркнул Анджей Кондыс, член правления Anwim S.A.
Кампания предполагает широкое присутствие в традиционных и цифровых медиа, включая трансляцию видеороликов и активность в социальных сетях. Это начало долгосрочной стратегии построения узнаваемости бренда под девизом «Качество, которое служит всем». MOYA не ограничивается словами: компания поставляет топливо для социальных партнёров, поддерживая их деятельность в сфере безопасности на дорогах, водоёмах и в горах. Топливо под брендом MOYA используется для мотоциклов спасателей, катеров, гидроциклов и поисковых автомобилей.
«В нашей работе нет места компромиссам — ни в отношении техники, ни в отношении топлива. Каждая минута имеет значение, когда мы отправляемся на спасательную акцию. Нам нужна уверенность, что двигатели катеров, гидроциклов или внедорожников заведутся мгновенно и без сбоев, даже в сложных условиях. Поэтому качество топлива для нас критически важно. Мы рады сотрудничеству с MOYA, ведь уверены, что используем продукт, который нас не подведёт. Это реальная поддержка в нашей ежедневной службе», — отметил Якуб Фриденбергер, пожарный и спасатель-водник в OSP Ratownictwo Wodne Gdynia.
Кампания «Выбор профессионалов» — это очередной шаг в построении сильного и надёжного имиджа бренда MOYA, который уже представлен более чем в 500 локациях по всей Польше, ежедневно обслуживает более 300 тысяч компаний и миллионы частных водителей. Помимо топлива, сеть развивает нетопливное предложение, гастрономический концепт Caffe MOYA, а также инфраструктуру для зарядки электромобилей, отвечая на вызовы энергетической трансформации.
