Люди лучше реагируют на бренды, когда их «рекомендует» тот, кому они доверяют. Поэтому компании выбирают известных личностей, чтобы усилить доверие и внимание к своему продукту.
Исследования подтверждают, что такой подход действительно эффективен. По данным EY Future Consumer Index 2024, 74% потребителей доверяют контенту, который создают инфлюенсеры и послы брендов, а 61% признались, что совершали покупки по их рекомендациям.
Это показывает, что правильно выбранный человек — аутентичный, надёжный и последовательный, заметно укрепляет восприятие бренда и влияет на решения о покупке. Именно поэтому этот маркетинговый инструмент имеет стратегическое значение для MOL в Польше.
На фото — кампания с амбассадором Fresh Corner, созданная для развития коммуникации в стиле образа жизни. Её лицо — Дорота Гардиас, польская телеведущая и журналистка, наиболее известная как ведущая прогноза погоды и развлекательных программ.
Как отмечает компания MOL Polska:
«Мы рады объявить, что к семье Fresh Corner присоединилась Дорота Гардиас. Она стала амбассадором нашего гастрономического концепта, который активно развивается на АЗС MOL по всей Польше.
Её энергия, аутентичность и любовь к жизни в дороге точно отражают философию Fresh Corner — маленькие удовольствия, способные сделать любой день лучше, особенно за рулём.
Это наша первая масштабная амбассадорская кампания. В ближайшие месяцы Дорота станет лицом коммуникаций в радио, digital и социальных сетях, поддерживая развитие концепта, который сегодня входит в число крупнейших сетей кофеен в Европе».
