Компания Valora Food Service Germany и глобальная группа EG начинают сотрудничество на автозаправочных станциях Esso в Германии. Британский ритейлер продолжает реализовывать свою успешную стратегию по объединению популярных брендов, чтобы становиться универсальным местом для покупок. С Valora и ее торговыми марками пекарен BackWerk и крендель-баров Ditsch был найден идеальный партнер для этой стратегии в стране.
Бренды интегрируют в автозаправочные комплексы в формате “магазин в магазине”, что сравнимо с концепцией фуд-корта. Подобное объединение существенно расширяет гастрономическое разнообразие, позволяя дать совершенно новый импульс АЗК. А качество, выбор и ценовое позиционирование открывают потенциал для клиентов, которые до сих пор избегали заправки из-за отсутствия кухни и высоких цен. Это обеспечивает более высокую удовлетворенность покупателей и увеличивает их количество, включая людей, которые не только заправляются, а и просто желающих сытно перекусить или живущих поблизости.
Предложение популярных сетей пекарен также должно повысить интерес покупателей к автозаправочным станциям Esso. По данным крупнейшей общественной организации автомобилистов Германии (ADAC), Esso находится на четвертом месте по количеству АЗС в Германии, уступая только Aral, Shell и Total. Однако за последнее время их количество неуклонно снижалось. Если в 2003 году насчитывалось 1350 станций, то в октябре 2018 года, когда EG Group приобрел всю сеть, их число сократилось до 954.
В то время, как BackWerk специализируется на хлебобулочных изделиях, сладкой выпечке, хот-догах и кофе. В Ditsch клиенты могут насладиться свежими кренделями, круассанами и пиццей. Для обоих брендов сотрудничество может означать увеличение клиентуры и повышение их узнаваемости. Таким образом, пилотный проект запущенный на год на трех #АЗС в Кельне и Франкфурте, может быть успешным для всех.
