Для сетей АЗС важно участие в фестивалях, спортивных событиях, ярмарках через мобильные точки продаж. Это уже обязательный элемент стратегии, который позволяет установить контакт с аудиторией, показать новинки и усилить своё присутствие там, где собираются люди.
Специально приуроченный к участию в крупной книжной ярмарке в Лиссабоне (Португалия), проходящей с 9 по 22 июня, компания Galp представила собственный фудтрак. Новый формат предложен как гибкое и быстро реализуемое решение для тестирования рынков, сбора инсайтов и повышения узнаваемости бренда.
Особое акцент сделан на дизайне фудтрака — «bonito, bonito, lindo, lindo» (красивый, красивый, милый, милый), как днём, так и ночью. Имеется в виду, что выглядит эффектно и симпатично, чтобы привлекать внимание и создавать положительные эмоции у посетителей. Это подчёркивается как часть визуальной концепции — яркое оформление, которое хорошо смотрится в любое время суток.
Компания представила и новую линейку летних сладостей: «пляжные пончики» (традиционная выпечка с кремовой начинкой), «печенье с шоколадом по-дубайски» (вариация с насыщенным вкусом и крупными кусочками шоколада), а также «печенье с кремом Lotus» (вдохновлено известной карамельной пастой из печенья). Всё это уже можно попробовать на автозаправочных станциях.
Выбор события не случаен – это одно из самых посещаемых культурных событий в стране, ежегодно привлекающее десятки тысяч посетителей. Португалия входит в число лидеров Европы по уровню чтения — в среднем 8,5 книг на человека в год. Это делает мероприятие особенно привлекательным для брендов, стремящихся быть ближе к своей аудитории в пространстве культуры и досуга.
В рамках участия в ярмарке компания также представлена на стенде издательства Porto Editora с детской книгой «Esperança e Jacinto» (Надежда и Жасинто). Это часть просветительской инициативы Фонда Galp, направленной на развитие детей.
