Литовское подразделение Reitan Convenience запускает в сети кофеен Caffeine новую категорию напитков — Coffee Plus. Это первый в странах Балтии формат, в котором кофе рассматривается не только как источник энергии, но и как напиток с дополнительной пользой для здоровья.
Новинка уже доступна во всех 100 кофейнях сети в Литве. Одновременно запуск охватывает 29 точек в Латвии и 12 в Эстонии. В дальнейшем компания рассматривает масштабирование направления на другие форматы своего бизнеса в регионе.
Речь идёт о напитках, в которые добавляются ингредиенты с конкретными функциональными свойствами — для концентрации, энергии, восстановления или общего самочувствия. В отличие от классического кофе, здесь акцент делается не только на вкусе и бодрящем эффекте, но и на конкретных потребительских сценариях: «для фокуса», «для баланса», «для активного образа жизни». Концепция строится на росте интереса к осознанному потреблению и ежедневным ритуалам, которые воспринимаются как часть заботы о себе.
В линейку вошли пять напитков:
- Латте с грибом ежовиком (Lion's Mane Latte) — для концентрации и ясности мышления.
- Латте с кордицепсом (Cordyceps Latte) — источник естественной энергии.
- Латте с ягодами асаи (Açaí Balance Latte) — для общего баланса и повседневного благополучия.
- Холодный протеиновый латте (Protein Ice Latte) — для активного образа жизни.
- Матча с морскими коллагеновыми пептидами (Collagen Matcha Latte) — для поддержки кожи.
За этим запуском — несколько лет последовательной работы. Функциональные ингредиенты появлялись в меню поэтапно — сначала матча, затем в ноябре 2025 года гриб ежовик (Lion's Mane) в рамках совместной промо-кампании с технологической компанией. Тот продукт позиционировался как «кофе для кибербезопасности» — бдительность онлайн и та же концентрация, что и офлайн. Coffee Plus — следующий шаг, как системная категория, а не разовый эксперимент.
В компании подчёркивают, что при разработке рецептур вкус был главным фильтром. Новые свойства не должны ухудшать потребительский опыт — иначе напиток не попадал в меню. Это принципиально — ингредиент может привлечь покупателя один раз, но только вкус формирует привычку.
Напитки созданы в партнёрстве с двумя литовскими нутрицевтическими стартапами — Daily Spoon (протеиновый компонент) и Sooo.me (коллаген, асаи, кордицепс и гриб ежовик). Оба работают по фармацевтическим стандартам: качество сырья, стабильность состава, прозрачность тестирования. Когда такие ингредиенты, как ежовик или кордицепс, становятся популярными, качество на рынке начинает варьироваться очень широко — одно и то же название может означать совершенно разный продукт. Выбор проверенных партнёров здесь не детали, а основа доверия.
Для категории разработана отдельная визуальная идентичность. Новый логотип Coffee Plus выполнен в зелёном цвете — как сигнал направления здорового образа жизни — с сохранением фирменной молнии Caffeine. В рекламных материалах, онлайн и в точках продаж, используется образность, отсылающая к эпохе Ренессанса: идея в том, что кофе переживает возрождение — старый ритуал наполняется новым смыслом. Слоган категории: «Классический кофе. Новые потребности».
Решение опирается на несколько устойчивых тенденций. Матча стала первым индикатором: в прошлом году Caffeine обеспечил 12% от всех продаж матча в Литве — цифра, которая показала и реальный спрос на альтернативы кофе, и существенную некофейную аудиторию среди гостей сети. Молодые мамы, люди, следящие за здоровьем, те, кто ищет новые вкусы — раньше в продуктовой стратегии кофейных брендов этот сегмент почти не рассматривался
Фитнес-трекеры и умные часы сделали здоровье измеримым: люди видят, как они спят, двигаются, восстанавливаются — и начинают осознаннее выбирать то, что едят и пьют. Рынок нутрицевтиков растёт и становится доступнее. Молодёжь пьёт меньше алкоголя и внимательнее изучает состав продуктов. По наблюдениям Reitan Convenience Lithuania, тренды, которые ещё несколько лет назад добирались из США до Балтии с задержкой в три-четыре года, сегодня приходят примерно через год — а значит, окно для опережающего движения сужается.
Ещё один тренд — потребители всё чаще выбирают продукты с меньшим содержанием сахара. Caffeine исторически строил меню на насыщенных фирменных рецептурах, где кофе был скорее десертом. Но когда сеть выпустила сезонный матча со вкусом булочки с корицей, самым частым положительным комментарием оказалось: «не слишком сладко». Coffee Plus — прямой ответ на этот запрос.
Заметную роль в формировании спроса на функциональный кофе начинают играть инфлюенсеры: они говорят о пользе для кишечника, концентрации, энергии и коже — и это напрямую конвертируется в запросы у прилавка. Caffeine рассматривает возможность закрепить за конкретными продуктами Coffee Plus конкретных амбассадоров — по принципу соответствия их образа жизни и функции напитка.
Бюро придорожного ритейла
О сети Caffeine
Caffeine сегодня — это не только традиционные точки в аэропортах, городских центрах, бизнес-зонах и торговых комплексах. Формат активно встраивается в новые места трафика: в частности, четыре кофейни открыты на зарядных хабах для электромобилей на основных трассах Литвы — в партнёрстве с оператором Eldrive. Это прямой ответ на то, как меняется модель потребления на ходу: пауза у зарядной станции — естественный момент для кофе.
Параллельно Caffeine развивается как формат кофе внутри магазинов Narvesen: концепция встроена в половину из 48 точек сети и, по данным компании, позволила удвоить продажи. Следующий шаг, который прорабатывает Reitan Convenience Lithuania, — адаптация функционального кофейного опыта для магазинов у дома. Если это получится, Coffee Plus станет не просто категорией внутри Caffeine, но моделью для более широкого рынка в регионе.
Бюро придорожного ритейла
