MOL в Чешской Республике за последние несколько недель открыл сразу несколько обновлённых АЗС. Главное в них — это улучшенный Fresh Corner в концепции 2.0. Он предлагает более современный дизайн, более понятное гастрономическое предложение и ещё более приятную атмосферу для отдыха в дороге. Посмотрите фотографии того, как теперь выглядит станция в Кралув-Двуре.
В целом магазин воспринимается как приятный по дизайну, с логично организованным внутренним пространством. Есть чёткое разделение зон на две стороны, что сегодня является довольно распространённым приёмом.
Но для того чтобы такая планировка работала эффективнее, дальние углы должны иметь точки притяжения, сильные с точки зрения конверсии. Со стороны кафетерия как раз этого не хватает. Образуется «тупик», который не ведёт к себе покупателей и не стимулирует их к следующим действиям. Хотя именно в этом месте было бы уместно разместить, например…
Чёрный потолок, при всей простоте решения, задаёт необходимый контраст. Стены торгового зала выделены акцентным цветом — фирменным зелёным. На этом фоне светлое дерево в кассовой зоне и кафе смотрится визуально тёплым. Также симпатично выглядит стена рядом с диванами с иллюстрациями на тему еды (кофе, выпечка, хот-доги), создающими позитивное настроение.
Отметим отсутствие пристенной навигации, что выглядит оправданным при этой площади помещения. Пространство легко считывается за счёт цвета и модульности торгового оборудования, и нет необходимости перегружать его пиктограммами или надписями.
Про место размещения кофекорнера можно поспорить — прежде всего с точки зрения его видимости. Однако то, что проход через него к холодильникам получился довольно узким, выглядит очевидным минусом. В часы пикового трафика он будет тесным и потенциально неудобным для клиентов.
Проектируем магазины, кафе, рестораны и другие объекты на АЗС и многофункциональных придорожных комплексах с фокусом на прибыль — от идеи до комплектации под ключ. Используем лучшие международные практики, чтобы увеличить ваши продажи, улучшить клиентский опыт и повысить операционную эффективность. Экспертиза, которой доверяют компании в разных странах.
