Cеть АЗС Lotos в начале этого года поставила точку в скандальной ситуации с рекламой топлива. Ее причиной стала одна из сцен, где герой ролика - физик, автор научно-популярных книг и журналист Tomasz Rożek, проехал стоя на автоцистерне для перевозки нефтепродуктов.
Жалоба на показанную в рекламе опасную ситуацию, нарушающая правила безопасности, была подана в Комиссию по рекламной этике. По мнению заявителя, человек без какой-либо страховки, квалификации и обучения правилам работ на высоте, поднялся на бензовоз, и кроме того на нем проехал стоя.
Компании Lotos пришлось пояснять, что при производстве рекламы придерживались всех необходимых мер безопасности, а также правил охраны труда. Актер в рекламе не стоял на автоцистерне, и тем более, не находился на ней во время движения. Его силуэт был заменен деревянной конструкцией, а затем, используя цифровые технологии, он был помещен на бензовоз.
Кроме того, агентство Havas, которое отвечало за создание рекламы, подготовило две версии с предупреждающими надписями. До и после запуска реклама были опубликованы рабочие производственные материалы. "Решение по этому случаю очень важно для всей рекламной отрасли в Польше. Если реклама будет являться только информационным сообщением, без художественных форм, то она будет скучная и неэффективная", - отметили в агентстве.
Судебная группы не обнаружила в рекламе нарушение норм искусства и рекламного кодекса этики. По мнению комиссии, люди, которые смотрят рекламу, не принимают все слишком буквально и не имитируют в жизни показанные в них сцены.
