Имея более 4 млн клиентов в программе лояльности ViveTerpel, 3,3 млн сессий в приложении ежемесячно и 1,5 млн клиентов, ежедневно посещающих автозаправочные станции Terpel в Колумбии, компания выводит на рынок собственную рекламную платформу.
Создаётся пространство с уникальным охватом, высокой частотой и запоминаемостью для брендов, обеспечивающее реальную связь с миллионами потребителей за счёт объединения физического и цифрового миров. Платформа позволяет таргетироваться по времени, геолокации и данным в реальном времени.
ON и OFF: TERPEL Media — соединяет бренды с клиентами через крупнейшую в стране сеть автозаправочных станций, а также магазины у дома Altoque и станции зарядки для электромобилей по всей территории страны.
Со стороны партнёра Enmedio осуществляется технологическое внедрение, операционное управление сетью и коммерциализация рекламных возможностей. Все решения интегрируются в экосистему, объединяющую ON-каналы (приложение, e-mail, WhatsApp) с OFF-медиа в физической точке контакта.
«Этот новый DOOH-канал в рамках Terpel Media позволяет нам быть ещё ближе к нашим клиентам, донося полезный контент, акции и бренд-сообщения в такой ключевой момент, как заправка автомобиля. Terpel Media — это наша коммуникационная платформа, объединяющая цифровые и физические медиа на станции, и запуск DOOH-канала — ещё один шаг к созданию последовательного и релевантного клиентского опыта во всех точках контакта», — отметила Хуанита Очоа, директор по маркетингу Terpel и руководитель Terpel Media.
Это открывает значительные возможности для колумбийских рекламодателей — размещать рекламу в формате DOOH в пространстве, где ранее этот формат практически не был представлен, с реальными и измеримыми результатами.
«В Terpel Media мы убеждены в важности партнёров, которые понимают язык DOOH и значение клиентского опыта в точке сервиса. Опыт Enmedio позволяет нам обеспечить развитие DOOH-канала с точки зрения технической надёжности, оперативности эксплуатации и долгосрочного видения — ключевых факторов для брендов, которые нам доверяют», — добавила Очоа.
Хуан Фелипе Риверос, директор по маркетингу топливного направления Terpel, подчеркнул стратегическую ценность нового формата: «Автозаправочные станции превратились в настоящие хабы клиентского опыта. Этот DOOH-канал позволяет предложить брендам медиа с массовым охватом, высокой частотой контакта, географической сегментацией и возможностями измерения эффективности, интегрированное с другими нашими каналами коммуникации. Это крайне конкурентное предложение для рекламодателей, агентств и медиабаингов, стремящихся воздействовать на аудиторию в контексте мобильности и потребления».
