Летние фотографии зарядной станции для электромобилей Fastned на автомагистрали A20 во Франции демонстрируют, как открытые зоны посадки и ландшафтный дизайн становятся уже стандартом трассовых комплексов. Особенно там, где географическое положение и климатические условия локации позволяют максимально использовать количество тёплых дней в году.
После долгих часов в поездке в автомобиле людям важно хоть немного отдохнуть от дороги, в том числе побыть на свежем воздухе, посидеть на солнце. Чем приятнее обстановка — ландшафт, чистота, виды, оформление, тем выше вероятность, что они задержатся. И оказывается, что время пребывания влияет на продажи!
Исследования подтверждают, что такие зоны повышают желание клиентов задержаться дольше. В итоге — выше вероятность, что они что-то купят, успевают воспользоваться дополнительными сервисами, что напрямую связано с коммерческим потенциалом придорожных объектов. Но при проектировании нужно учитывать баланс: количество парковочных мест, организация посадочных зон и общее планирование территории должны работать в связке.
Атмосфера отдыха снижает риски усталости на трассе: у человека есть возможность передохнуть, перезагрузиться и безопасно продолжить путь. Это не просто «для красоты», а фактор, который реально уменьшает вероятность аварий, когда водители продолжают ехать без остановки.
Наконец, использование зелёных насаждений и элементов благоустройства работает и на восприятие бренда. Региональные растения и локальные решения в озеленении создают у посетителей ощущение связи с местом и делают остановку более привлекательной. Это уже не случайный «пит-стоп», а часть маршрута, куда хочется заехать.
Бюро придорожного ритейла
