Когда торговое пространство лишено визуальных акцентов, взгляд теряется, всё сливается воедино. Мы просто скользим мимо, не задерживаясь ни на чём. Но стоит чётко выделить одну точку — и она мгновенно притягивает к себе внимание, собирая вокруг себя всё восприятие, будто магнит.
Посмотрите на уличный кофейный автомат Carma Coffee в центре Ларне (Северная Ирландия) — он ярко выделяется на ничем не примечательном фоне. Он, хоть и встроен в привычный фасад здания, но создан так, чтобы не остаться незамеченным.
Почему? Всё это играет на такой контраст, что автомат просто выпрыгивает из стены и притягивает взгляд. Не заметить его — нереально.
Такой приём срабатывает везде — не только на улице, но и в торговом зале магазина. Когда зона чётко очерчена цветом, формой и логикой расположения, она становится ориентиром. Это и есть цель дизайна: управлять вниманием, создавать навигацию и усиливать восприятие — интуитивно и без усилий.
