Китайская государственная нефтегазовая корпорация Sinopec официально объявила о запуске своего кофейного бренда. Первая кофейня Easy Coffee была открыта 3 сентября в Сучжоу, расположенного к западу от Шанхая. Интересно, что с целью ассоциации нового бренда с сетью автозаправочных станций, для названий серий кофейных напитков использовали марки бензинов.
Посетителям предлагают три серии напитков, включая кофе, чай, фруктовые напитки, с различным позиционированием - 92# (черный и белый кофе), 95# (модные специальные напитки) и 98# (высококачественные напитки). Среди них, самая низкая цена, черного кофе сваренного вручную, составляет 12 юаней (1,7 доллара) за чашку, самая высокая - 28 юаней (3,9 доллара) напитка на вынос или внутри кофейни. Пользователи в социальных сетях уже пошутили о том, будет ли компания корректировать цены на кофе в соответствии с курсом цен на нефть.
Нефтяные компании с ежегодной прибылью в десятки миллиардов долларов борются за то, чтобы захватить кофейный бизнес. В настоящее время, доля нетопливных доходов на китайских #АЗС очень мала. У компании более 30000 автозаправочных станций, а не нефтяной доход в 2017 году составил 27,6 млрд юаней (3,8 млрд долларов), что составляет всего 3% от розничной выручки от продажи бензина и дизельного топлива.
В среднем 64% доходов заправок в США приходится на круглосуточные магазины, а в Европе этот показатель составляет от 35% до 40%. В 2019 году финансовый отчет Sinopec за первое полугодие показал, что операционная прибыль снизилась на 27,6% в годовом исчислении, а чистая прибыль упала на 24,7%. Sinopec высоко оценивает потенциал бизнеса на кофе в Китае, который открывает для них новые возможности для развития нетопливного сегмента.
Согласно данным Международной организации кофе, в 2013-2017 годах его потребление в развитых странах и регионах росло медленно или оставалось на прежнем уровне. Темпы роста потребления кофе в Китае составляют 20% в год, что почти в 10 раз превышает среднемировой показатель. Импорт #кофе в Китай увеличивался в геометрической прогрессии с 2000 года. С 2015 по 2017 год его ежегодное потребление выросло на 82% с 71000 тонн до 129000 тонн. По прогнозам, к 2023 году размер рынка кофе в стране превысит 180,6 млрд юаней (25 млрд долларов).
Китайская компания имеет 27000 магазинов EasyJet, которые будут способствовать продвижению продаж кофе по всей стране. Количество круглосуточных магазинов сети продолжает расти, что еще больше будет усиливать конкурентоспособность компании. Новая бизнес-модель Sinopec - “омниканальность + АЗС + магазин + комплексные услуги” способствует разработке и продаже собственных фирменных продуктов.
