До сих пор неизменно восхищает способность компаний оставаться огромными сетями и при этом проявлять по-настоящему личный подход. Кофейня Starbucks в Уинвуде, Майами — живое тому подтверждение.
Здесь, с одной стороны, конечно же есть стандартизация — куча вариантов чертежей и картинок для упрощения создания торговых точек. Решения, модули, которые как пазлы встраиваются в новые проекты. Но при этом, чтобы быть по-настоящему эффективным, учитываются и особенности каждой локации. Так просто необходимо делать.
Уинвуд — это бывший промышленный район, превращённый в арт-квартал с мировой известностью. Его определяет искусство, культура, цвет и творческое самовыражение — место с настоящим характером, притягивающее туристов и творческую молодёжь.
Поэтому задача здесь изначально была не просто создать красивый Starbucks, а спроектировать кофейню, которая ощущалась бы частью этого места, органично в него вписывалась.
«Впечатляет, насколько вдумчиво пространство отражает энергию района, сохраняя при этом узнаваемую атмосферу кофейни. Оно ощущается многослойным, локальным, тёплым и продуманным — не тиражируемый шаблон, а что-то, что действительно на своём месте, говорит с сообществом на его языке и формирует ту атмосферу, ради которой люди хотят здесь задержаться», — считает Майкл Дардашти, президент Snowsound USA (акустические технологии и дизайн).
Глядя на эти фотографии, чувствуешь страсть и локальные детали, вложенные в этот уникальный проект. Да, здесь есть мягкие сиденья, уютные драпировки и насыщенные цвета. Но за всем этим прослеживается более глубокий замысел: отдать дань уважения району, не забыть о местном художественном сообществе и создать пространство, которое ощущается связанным с людьми вокруг.
Если вы дочитали этот пост и, посмотрев фото, до конца не понимаете, зачем это может быть важно для вашей АЗС — значит, самое время провести стратегическую сессию. Обсудите в команде, куда вы двигаетесь, какие форматы и опыт хотите создавать для клиента, задавайте правильные вопросы и находите ответы. Хотите — разберём вместе, обращайтесь: hello@superstation.pro
Создаем магазины, кафе и рестораны на АЗС и придорожных комплексах — с фокусом на прибыль и клиентский опыт.
