Вас не удивит, что в Бразилии сеть АЗС Ipiranga в национальной акции разыгрывает 300 пар эксклюзивных кроссовок?
Вместо того чтобы ограничиться только привычными «суперпризами», когда традиционно на кону стоят — автомобили, топливо, путешествия, электроника и бытовая техника, компания добавила эмоциональную составляющую. И именно в этом фишка: даже менее дорогой предмет начинает восприниматься как более ценный и иметь особый смысл, потому что он редкий, а получить его могут только участники акции.
Лимитированные кроссовки, созданы в коллаборации с локальным брендом Reserva. Их нельзя купить в магазинах, они доступны только участникам розыгрыша. Такой подход создаёт эффект причастности и работает на формирование комьюнити вокруг бренда.
Следуя фирменному стилю Ipiranga, кроссовки сочетают традиционный жёлтый цвет с синими и оранжевыми акцентами, создавая яркий и энергичный образ. Помимо уникального дизайна, модель Ipimax Spriz 80 украшена маленькой подвеской в виде канистры, а в названии модели прямая отсылка к фирменной линейке присадок к топливу. Плюс, на боковой части есть номер лимитированной серии — каждая пара уникальна.
Модель унисекс, с размерной сеткой 35-44. Всего выпущено 300 пар, и тираж распределён по размерам: победители розыгрыша получают кроссовки «под свой размер». Это подчёркивает, что продукт задуман именно как «вещь для людей», а не редкость для витрины.
«Партнёрство с Ipiranga подтверждает нашу приверженность создавать продукты, которые отражают инновации, бразильскую идентичность и связь с повседневной жизнью людей. Ipimax Spriz 80 — результат этого союза, который ещё сильнее сближает бренды с потребителями», — говорит Эмилиана Грин, руководитель бренда Reserva Go.
По сути, Ipiranga собрала классическую промо-матрицу:
- «Массовые горячие» призы (130 полных баков топлива, 10 смартфонов).
- «Вау-приз» (пикап + год заправок).
- Эмоциональный якорь — 300 пар эксклюзивных кроссовок.
«В акции «Completa pra Mim» мы перенесли наше обещание «заправлять жизнь в движении» в эксклюзивный предмет через коллаборацию с Reserva — так бренд становится ещё ближе к повседневности людей», — сказал Хулио Саттамини, вице-президент по маркетингу и развитию бизнеса Ipiranga.
Механика участия:
- Сделать покупку на АЗС Ipiranga, в магазинах am/pm или в Jet Oil.
- Оплата проходит либо через приложение KMV, либо через терминал.
- Каждый такой платёж автоматически даёт шанс в розыгрыше.
- Важный нюанс: если оплата идёт через приложение KMV, шанс увеличивается в 10 раз.
Участие начинается с суммы от 10 реалов (около 2 доллара США). На автозаправочных станциях достаточно указать CPF (бразильский идентификационный номер налогоплательщика) или телефон при оплате, а для покупок в магазинах am/pm и Jet Oil необходимо зарегистрировать чек в приложении KMV. Это подчёркивает, что компания задействует весь экосистемный набор услуг станции — топливо, ритейл и автосервис.
Акция «Заправься по полной» проходит более чем на 4000 АЗС Ipiranga по всей Бразилии. Она стартовала 19 августа и продлится до 13 ноября 2025 года.
