Что произойдет, если одна из самых популярных комедийных команд Швеции встретится с одной из самых известных сетей АЗС страны? В рамках нового сотрудничества JLC и OKQ8 разработали новый формат подачи мягкого мороженого, который отходит от устоявшихся «шаблонов».
Вместо классического рожка покупателям подают лоток, наполненный мягким мороженым, на котором лежат три рожка и щедро посыпаны измельченными орехами.
«Нам нравится брать что-то знакомое и развивать это дальше. Мягкое мороженое продается повсюду, но не в таком виде», — говорит JLC, владелец одного из крупнейших YouTube-каналов в Швеции.
Ответ на вопрос, почему в качестве посыпки использовались именно измельченные орехи, можно найти в одном из самых просматриваемых видеороликов JLC, посвященном полету на параплане, который закончился совсем не так, как планировалось.
Коллаборация — типичный пример современного маркетинга через лидеров мнений, где обе стороны получают конкретную выгоду. OKQ8 использует аудиторию JLC, чтобы укрепить позиции своих АЗС как летнего места притяжения. JLC в свою очередь получает не просто гонорар, но и дополнительный канал продаж для собственного напитка Joluca.
Необычная подача — лоток, три рожка, воткнутых вниз, как символ трёх участников JLC, и дроблёные орехи с отсылкой к вирусному видео — всё это намеренно создано под фотографирование и распространение в соцсетях, что многократно увеличивает охват кампании без дополнительных затрат на рекламу.
Это сотрудничество — пример того, как два, казалось бы, разных мира могут встретиться в чём-то общем.
«Это игривый способ бросить вызов стереотипам о мягком мороженом, которое является нашим любимым летним лакомством. Мы хотели сделать что-то выделяющееся и укрепить позиции OKQ8 как места, где можно полакомиться мороженым этим летом», — говорит Ульрика Горанссон, директор по розничной торговле и связям с ассоциациями OKQ8.
Мягкое мороженое в лотке подается в составе специальной порции JLC в сочетании с фирменным напитком JLC Joluca. Меню доступно на всех станциях OKQ8 в течение лета. Для тех, кто проголодался, также есть специально разработанное меню хот-догов. Меню основано, по желанию JLC, на популярной колбасе, а именно на французском хот-доге. Это меню, конечно же, также подается с напитком Joluca.
