Цифровые меню на АЗС для роста импульсных продаж

Цифровые меню в сочетании программного управления с грамотным дизайном — это впечатления как в кинотеатре. Просто невозможно не обратить внимание на эту рекламу в кассовой зоне. Картинка, подача, динамика — всё это напрямую влияет на продажи.

«Не устоишь!» — этот слоган не просто предлагает попробовать «американское комбо», он буквально описывает реакцию покупателя. Именно так — ярко, сочно и аппетитно должен выглядеть контент на цифровых меню как на этом примере АЗС ORLEN в Чехии, чтобы продукт продавал себя сам.

Обратите внимание на гастрозону, здесь нет ничего лишнего, что отвлекало бы от предложения Stop Cafe, никакой визуальной зашумленности. На витрине лишь пара постеров и наклейка для точечного усиления продаж. Никакого «базара» в духе «раз место отличное, давайте выставим побольше разного товара и будем продавать всё подряд». Только правильная выкладка и чёткий фокус на главном продукте.

Встретились ещё фотографии кассовой зоны на АЗС ORLEN с отличным примером реализации цифровых меню, на этот раз видим рекламу сезонных напитков Stop Cafe. Эта возможность выборочного объединения экранов в разных комбинациях — от общего к блочным — открывает отличные возможности для коммуникации с клиентами в импульсной зоне. Как и писали ранее, просто невозможно не обратить внимание: картинка, подача, динамика — всё это напрямую влияет на продажи.

Это короткое видео стоит пересмотреть дважды.

Первый раз — обратите внимание на кассовую зону, а точнее на цифровые меню. Это как раз тот случай, когда все сделано правильно. Фокус на гастрономическом предложении Stop Cafe, чёткий акцент на основных позициях ассортимента и новинках. Яркая и привлекательная подача контента, который цепляет в моменте импульсной покупки.

Второй раз — как строится само продвижение. Многие сети АЗС берут популярного амбассадора или известного шеф-повара для разовой презентации, сняли, выложили, забыли — и на этом всё. А по-настоящему это должна быть организованная кампания, которая сопровождает покупателя на разных этапах — от соцсетей до кассы в точке продаж.

Победитель «МастерШеф» создал эксклюзивное меню для ORLEN в Чехии

ORLEN выводит гастрономическое предложение Stop Cafe на новый уровень, объединяя его с миром путешествий и впечатлений — от АЗС до летних фестивалей по всей Чехии. Впервые на автозаправочных станциях сети представлены блюда, созданные в сотрудничестве с известным кулинарным экспертом. Клиенты могут попробовать «Мастерский хот-дог» или бургер «Свинина хойсин» от одного

superstation.proБюро придорожного ритейла