Компания Sprite установила торговый автомат на лондонском вокзале Кингс-Кросс, но с изюминкой. Вместо обычного способа получить холодный напиток, холодильник использует данные в реальном времени, чтобы определить и отследить те моменты, которые больше всего раздражают представителей молодого поколения. После этого он выдает напиток.
«Все, что угодно – задержки и отмены поездов, крики детей или даже люди, слушающие музыку без наушников, – может заставить автомат понять, что людям нужна помощь, чтобы остыть», – говорит Киран Ранмал, европейский менеджер по креативному маркетингу The Coca-Cola Company.
Торговый автомат оснащен интерактивным цифровым экраном, на котором отображается уровень «жары» в любой момент времени. Когда жара повысится, потребители смогут насладиться ледяным Sprite.
Тестовый торговый автомат был намеренно размещен в одном из самых стрессовых мест Великобритании – на вокзале Кингс-Кросс. В результате исследования, проведенного брендом, выяснилось, что люди раздражаются в среднем 12 раз в день, а представители поколения Z расстраиваются чаще других – 18 раз в день. Сам автомат был создан, как способ реагировать на широкий спектр напряженных ситуаций, с юмором относясь к «умным» технологиям.
Активация была разработана с учетом глобальной платформы бренда Sprite «Жара случается, оставайся прохладным» и является нашей последней тактической акцией, направленной на то, чтобы использовать неотразимый вкус Sprite и помочь всем оставаться прохладными во время поездок на работу», – продолжил Ранмал.
«Мы признаем, что жаркие моменты являются частью нашей повседневной жизни. Жара повсюду, она неизбежна. И потерять самообладание может быть очень легко. Поэтому с нашим новым торговым автоматом Sprite мы можем предложить потребителям одно простое решение – освежиться и сохранить прохладу с помощью ледяного Sprite на ходу», – продолжил Ранмал.
Проект был разработан в партнерстве с WPP OpenX и в настоящее время проходит пилотный проект в Великобритании. В дополнение к PR, влиянию и социальному контенту, кампания также будет поддержана серией партнерств с известными лицами, чтобы повысить привязанность к бренду среди поколения Z.
Джонни Уоттерс, исполнительный креативный директор WPP OpenX, добавил: «Это одна из тех редких брендовых платформ, которые созданы для того, чтобы жить здесь и сейчас. Никто не говорит, что Sprite остановит задержки поездов или потные подмышки. Он не победит телефонных зомби и не заставит замолчать кричащих детей. Но, возможно, он не даст вам потерять самообладание, когда жара даст о себе знать».
В декабре «умный» торговый автомат для Sprite был запущен на вокзале Берлина (Германия). Для этого проекта компания Mother разработала специальное программное решение, интегрирующее данные в режиме реального времени, что позволяет изменять цены в зависимости от загруженности станции. Чем больше становится поток людей, тем ниже снижается стоимость на напитки, что помогает пассажирам сохранять прохладу в час пик.
