Создать ощущение причастности к атмосфере ЧМ-2026 по футболу через тематический продукт — именно так Circle K даёт покупателям эмоции и увеличивает продажи на своих АЗС.
Лимитированная серия пончиков WK, покрытых глазурью в расцветке футбольного мяча, появится на станциях компании в Нидерландах и Бельгии. Классический событийный маркетинг, который эффективен для импульсных покупок.
«Бренды используют ЧМ-2026 не просто как спонсорство, а запускают лимитированные серии, коллекционные упаковки и эмоциональный сторителлинг. Лимитированные выпуски создают дефицит — и потребитель покупает сейчас, а не потом. При этом 58% говорят, что уникальность продукта влияет на их выбор еды и напитков больше всего остального» — Кшама Радж, аналитик GlobalData.
Ключ в том, чтобы продукт ощущался особенным и ограниченным по времени.
- WK — сокращение от «Wereldkampioenschap» (Чемпионат мира по футболу).
- «Забей один за €2» — слоган с двойным смыслом: забить гол и купить по акции.
- Акционная цена €2 против €2,50 в витрине — дополнительный стимул к покупке.
