Использование адаптивных реечных конструкций позволяет Popeyes — американской глобальной сети ресторанов быстрого обслуживания, легко сохранять визуальную идентичность в помещениях любой площади. Очень сильная идея с параметрическими рейками придаёт бренду премиальный облик в сегменте фастфуда — от полноразмерных архитектурных «туннелей» до полуарок в более компактных пространствах.
В одних случаях, например флагманский ресторан, конструкция полностью накрывает посадочную зону, создавая ощущение отдельного места внутри зала. В других — арку «разрезают» пополам, чтобы не перегружать пространство, но сохранить узнаваемый стиль.
Люди инстинктивно чувствуют себя в большем комфорте, защищёнными, когда над ними есть какая-то структура или «крыша», особенно в больших открытых залах. Это заставляет их расслабиться и провести в заведении больше времени.
Тут можно провести прямую параллель с огромными автозаправочными комплексами на трассах. Речь про тот же психологический комфорт. Чем больше зал и выше потолок — тем острее эта проблема — насколько удачно созданы зоны отдыха: продуманный дизайн, удобные сиденья и приглашающая атмосфера. Гость, который чувствует себя уютно, остаётся дольше, а значит тратит больше.
Кроме того — такие зоны выглядят уникально и служат идеальным фоном для фото, чтобы поделиться в соцсетях. Это делает дизайн «вирусным», что крайне важно для запуска бренда на новом рынке, как это было у Popeyes в Великобритании.
