Управление вниманием или цифровой шум в магазинах на АЗС

Человек физиологически не может игнорировать движение. Наш мозг устроен так, что любой динамичный объект в поле зрения заставляет повернуться.

Именно поэтому цифровые вывески эффективно справляются с управлением вниманием в торговом пространстве. Они привлекают покупателей даже к «слепым» зонам и отлично видны с разных сторон зала. Это принципиально сильнее, чем просто статичные пиктограммы или обозначения категорий товаров.

Правильный контент на экранах срабатывает как триггер — движение включает рефлекс, и человек непроизвольно смотрит в нужную сторону. Но дисплеи не просто привлекают внимание — они напрямую стимулируют продажи. Пока человек смотрит на экран, контент транслирует ему конкретный продукт и аппетитное предложение, подталкивая к покупке.

В магазинах на АЗС это максимально актуально, например, для зон холодильных камер, витрин с напитками и готовой едой. При этом длина экранов (количество мониторов) напрямую зависит от размера секций.

А что если реализовать этот прием не до конца? Получится как на фотографии. Установили три монитора, но каждый из них транслирует одну и ту же картинку одновременно или вразнобой. Смысл приема теряется — вместо фокуса и продаж получается просто фоновый шум.

А вот заслуживающий внимания пример Circle K в Швеции, как меняются подходы к организации верхней навигации торгового пространства.

Цифровая навигация в магазине Circle K в Швеции

На примере магазина на АЗС Circle K в Швеции мы видим отличный пример того, как меняются подходы к организации верхней навигации торгового пространства. Сегодня всё уже не ограничивается пиктограммами или обозначениями категорий товаров — это полноценный маркетинговый инструмент, который решает сразу несколько задач, в том числе управление вниманием и потоком покупателей.

superstation.proБюро придорожного ритейла