Внедрение цифровых фризов особенно заметно в торговых залах магазинов с высокой проходимостью, где время контакта с покупателем крайне ограничено. К примеру, длинная полоса вывески над холодильной зоной работает как навигация издалека и как промо вблизи.
На фотографиях — новый магазин Relay в аэропорту Хитроу (Великобритания), который, как и в нашем разборе автозаправочного комплекса BP в Австралии, использует этот инструмент продаж. Хотя австралийский кейс сложнее в плане управления направлением движения покупателей.
Но их объединяет:
- Динамика и яркий контент улавливаются периферийным зрением человека за долю секунды (например, движение товара или смена контрастного фона).
- Минимум текста и сложных видео — крупно цена, товар, суть акции, логотип бренда.
- Плавная анимация, контент не должен моргать как гирлянда.
Разбор трассового автозаправочного комплекса BP в Австралии
Разбираем кейс автозаправочного комплекса BP в Австралии, который завоевал главную награду на престижной премии 2025 AACS Industry Awards благодаря высоким стандартам обслуживания и масштабной модернизации как «Лучший магазин года». Это самая посещаемая точка BP в Австралии, которая обслуживает более 1 миллиона клиентов в год. Анализируем, как организовано зонирование пространства, работа
Бюро придорожного ритейла
