Одна из крупнейших независимых нефтегазовых компаний Африки Oryx Energies меняется и запускает новый бренд АЗС – Oryx. Он отражает расширение предложения, улучшение качества обслуживания и опыта для всех потребителей, партнеров и клиентов. Платформа бренда, сочетающая международные стандарты с сильной местной идентичностью, разработана компанией Minale Design Strategy.
Переформатирование сети на новую концепцию уже началось в нескольких странах, в том числе на трех флагманских станциях в Танзании. С апреля 2020 года автозаправочные станции Oryx Energies начали менять визуальную идентификацию и предложения услуг. Полный ребрендинг будет проходить постепенно с окончанием к концу 2022 года.
«Эти действительно позитивные изменения закрепят амбиции компании на рынке. Больше привлекательности, лучший опыт для клиентов, предложения, адаптированные к потребностям потребителей, больше обученных сотрудников на станциях, современный магазин Oasis и новый логотип, который объединяет нас. Наши сервисные станции будут меняться, отображая новые цвета и наш новый бренд ORYX. Планируются крупные инвестиции для укрепления позиций в более 20 странах Африки», – говорит Мусса Диао (Moussa Diao), генеральный директор Oryx Energies SA.
Вклад в Африку завтрашнего дня означает поддержку и укрепление местных брендов, продуктов и услуг. Цель ребрендинга заключалась в том, чтобы коренным образом преобразовать имидж сервисных станций, побудить сотрудников из всех стран к реализации амбициозного проекта и решительно поддержать смелое и стратегическое долгосрочное видение группы компаний.
Oryx превратился в узнаваемый бренд, который одновременно является современным и соответствует местной культуре. На автозаправочных станциях концепции обслуживания и комфорта вернулись в основу пользовательского опыта. Это символ современного африканского образа жизни и высоких стандартов качества. Сервисные станции Oryx больше не только место для быстрой остановки, здесь можно отдохнуть и расслабиться.
Визуальная идентичность основана на графических принципах, на которые непосредственно влияет африканская культура и традиции. Полосатые узоры и логотип вдохновлены животным, имя которого носит бренд. Новый оранжево-красный цвет и добавление серого антрацита придают Oryx влияние, заметность и индивидуальность, необходимых на этом конкурентном рынке. Две прямые линии изображают культовое животное Африки – орикс в динамичном, современном и не подверженном времени дизайне.
Одним из главных приоритетов было улучшение потоков, путем разделения грузового транспорта от легковых автомобилей для более удобного обслуживания клиентов. Вторая задача заключалась в том, чтобы сделать вывески, магазин и навес более заметными. В Minale Design Strategy решили, что красный цвет следует использовать для обозначения сервисов.
Основное внимание было обращено на магазин, которому дали более четкое представление о цели, переименовав его в Oasis и упростив его организацию. Снова ввели оплату топлива в магазине, эффективно разместили основные группы товаров. Важно, что планировку помещения сделали более логичной и ориентированной на обслуживание, дав возможность употреблять еду и напитки прямо на месте, с террасами из природных элементов, такими как трава и стены из габиона.
В работе над отличительным и эффективным навесом преследовали две основные цели – климатические особенности и визуальную идентичность. Материал из поликарбоната обеспечивает термостойкость, а конструкция в форме трубки Вентури создает эффект естественной вентиляции, обеспечивая свежий прохладный воздух. Чередующиеся черные и прозрачные части на куполе создают тень, а также искусно перекликаются с полосками.
Join the conversation.