Сегодня гастрономические тренды появляются и находят своих поклонников быстрее, чем когда-либо. При этом многие хотят больше гибкости при заказе.
Domino’s во всех пиццериях в Германии пополнил меню новинкой, которая уже очень популярна в США, — Detroit Style Pizza. Она не круглая, а прямоугольная, не тонкая, а толстая. Её удобно заказывать на компанию и пробовать разные вкусы. В продаже пицца с 28 октября. Глава Domino’s в Германии Александр Таур рассказал, что в апреле это была лишь сырая идея. Начали с четырёх вариантов, а со временем на основе продукта хотят построить целую платформу.
Фирменная особенность пиццы — контраст хрустящего сырного бортика с пармезаном и воздушного, очень толстого теста. Внутри пицца длиной 25 см остаётся мягкой и пышной. По вкусу она заметно отличается от классической пиццы Domino’s. К старту её предлагают по цене от 4,99 € при самовывозе и от 5,99 € при доставке в четырёх популярных вариантах: «Маргарита», «Салями», «Салями в стиле Нью-Йорка» и «Курица с брокколи».
Кроме того, такая форма идеально вписывается в пиксельный мир игры Minecraft Dungeons II. Это приключенческий экшен во вселенной Minecraft: за первые два дня после выхода 29 сентября его продажи составили около 9 млн долларов, по оценке аналитической компании GameDiscover. К запуску пиццы Domino’s подключил в Германии коллаборацию с этой игрой.
На ограниченное время, пока не закончится запас, пицца будет продаваться в эксклюзивных коробках Minecraft в пяти дизайнах. В каждой есть код, по которому можно получить один из трёх цифровых предметов для игры. Какой именно достанется, определяет случай. Запуск поддержат стримеры на Twitch, которые свяжут новую пиццу с миром игр.
Коллаборация с Minecraft Dungeons II международная: она проходит примерно на 19 рынках, включая Канаду, Австралию, Японию, Францию, Бразилию и Мексику. Даты и механики в странах различаются. В США пицца вышла ещё в августе и называется просто Domino, в Германии появилась в конце октября, а в Мексике появится 2 ноября. По словам компании, это первая коллаборация игры с брендом. Идею разработало независимое американское агентство WorkInProgress, с 2021 года основной партнёр Domino’s.
Американская версия выглядит так. Покупатели получают одну из шести коллекционных коробок с персонажами игры. Участники программы лояльности Domino’s Rewards, заказавшие пиццу онлайн, открывают внутриигровые предметы: костюм, плащ или питомца Cheesy Cube Pet. Это первый питомец в игре, созданный совместно с брендом. Все предметы только косметические и не влияют на навыки игрока, а саму игру нужно купить отдельно. Кроме того, с 26 октября по 4 ноября ежедневно разыгрывают по 2000 кодов на бесплатную загрузку игры, то есть 20 000 копий. Для участия нужно купить пиццу и загрузить подтверждение покупки на сайте кампании. Фирменный трекер заказа тоже получит версию в стиле игры.
Для продвижения Domino’s привлёк блогеров, которые делают видео со спецэффектами, и снял 15-секундный телевизионный ролик. Гейминг для сети не новинка: ранее она участвовала в запуске канала на Twitch, посвящённого игре Fortnite, и вернула в видеоигру своего рекламного персонажа Noid. Цель кампании — через цифровые награды и контент блогеров стимулировать покупки и вовлечённость покупателей.
