Сеть автозаправочных станций MOL продолжает расширять портфель собственных торговых марок (СТМ). В ассортименте компании появилось фирменное пиво под брендом Joe Beer. Запуск был приурочен к началу летнего сезона, к которому компания традиционно готовит расширенное предложение напитков и готовой еды.
Запуск марки Joe Beer носит масштабный характер. Продукт одновременно выводится на рынки нескольких стран Центральной Европы — Чехии, Словакии, Хорватии и Словении. Новинка появится на АЗС сетей MOL, Slovnaft, Tifon и INA. Пиво JOE варят по специальному заказу MOL Group на мощностях польского пивоваренного гиганта Van Pur, широко известного своими крупными контрактами на производство СТМ в Европе.
Линейка Joe Beer задумана как многопродуктная концепция с четкой цветовой дифференциацией, рассчитанная на разные предпочтения покупателей:
- Зеленый Joe (JOE Classic Lager) — классический светлый лагер крепостью 4,5% ABV. Это легкое и освежающее пиво с мягкой горчинкой и приятным хмелевым ароматом. Идеально сочетается с хорошей компанией, бургерами, чевапчичами (балканскими колбасками из рубленого мяса) или сосисками. Для наилучшего вкуса подавать охлажденным до 4–6 °C.
- Желтый Joe (JOE Radler Zero) — освежающий безалкогольный радлер: микс лимона и узнаваемого характера лагера. Легкий и свежий, он станет отличным выбором для летних дней, встреч с друзьями и тех случаев, когда предстоит поездка за рулем. Подавать охлажденным до 4–6 °C.
- Синий Joe (JOE Zero) — безалкогольное пиво, благодаря которому новинка доступна и для водителей. Оно сохраняет характер классического лагера без содержания алкоголя, оставаясь легким и освежающим. Подавать охлажденным до 4–6 °C.
Идея создать образ Джо возникла по аналогии с Джимом — персонажем, который уже используется MOL для линейки энергетических напитков. Медведь JOE в солнцезащитных очках с первого взгляда воплощает расслабленность. В выборе финального талисмана пива участвовали сотрудники компании из восьми стран — почти 4000 человек проголосовали за его дизайн.
Категория пива на АЗС показывает стабильно высокие продажи, ключевыми драйверами которых выступают охлажденные напитки и сидры. Новый бренд Joe Beer доступен в том числе в мультипак-упаковках, ориентированных на покупателей, которые отправляются на пикники, совместный просмотр спортивных матчей или встречи с друзьями.
Включение пива в портфель СТМ подчеркивает устойчивый тренд — автозаправочные станции активно выходят за рамки продажи топлива и базового convenience-ассортимента. Наряду с кофе, хот-догами и упакованными продуктами, компании всё чаще осваивают категории товаров, которые ранее считались прерогативой традиционного ритейла.
Этот шаг укрепляет стратегию MOL по развитию собственного портфеля private label и позволяет компании отвечать на растущий спрос на быстрые и удобные покупки в категории напитков.
Чипсы Crunch&Go производятся из отборного картофеля с использованием современных технологий, обеспечивающих идеальный хруст и рифленую форму. Продукт представлен в четырех популярных вкусах: классический соленый, light (облегченный), паприка, а также сметана и лук. Особую пикантность соленой и light-версиям придает соль из известной румынской шахты Прайд. Её кристаллы, формировавшиеся более 20 миллионов лет, содержат 84 различных минерала.
Энергетический напиток Jim содержит столько же энергии, сколько чашка эспрессо, а также комплекс из пяти витаминов группы B (B2, B3, B5, B6 и B12). Продукт не содержит консервантов. Покупателям доступны два варианта: с ярким фруктовым вкусом tutti-frutti и версия без сахара (без содержания аспартама). Упаковка напитка выполнена из материалов, подлежащих 100% вторичной переработке.
