Ресторан McDonald's «Хоухай Наньянь» в Пекине — наглядный пример сочетания традиционной китайской архитектуры с фирменным дизайном в стиле Ray. Он воплощает неизменную приверженность компании сохранению и передаче как местной культуры, так и собственного наследия бренда.
Расположен в старинном восьмиугольном здании, характерном для традиционных китайских беседок, с серой черепицей, красными колоннами и богато украшенными резными балками и расписными стропилами. Компания в максимальной степени сохранила оригинальную конструкцию сооружения, деликатно интегрировав в неё свой современный дизайн. Традиционная китайская цветная резьба и «Золотые арки» органично дополняют друг друга, а отделка под дерево гармонично сочетается с китайскими деревянными решётчатыми окнами.
Отдельного внимания заслуживает продуманная организация посадочной зоны, ориентированная на разные сценарии посещения. Вместо монотонной рассадки создана гибкая среда, где каждый тип гостя интуитивно находит комфортное место.
Комбинация «коммунального» стола для больших групп и работы, уютных диванов для компаний, круглых кофейных столиков для встреч, а также высоких столов с барными стульями для одиночных посетителей позволяет эффективно распределять потоки гостей.
Бюро придорожного ритейла
Интерьер выстроен на контрасте фактур: современный перфорированный потолок, элементы из тёплого натурального дерева и живая зелень у окон создают визуально насыщенную среду. Сдержанная базовая палитра — глубокий чёрный цвет мебели и оттенки дерева — разбавлена точечными акцентами: ярким красным металлом и терракотовой кожей. Современное линейное освещение органично сосуществует с архитектурой здания, подчёркивая, но не нарушая его характер.
Одно из исторически сильных качеств McDonald's — умение уважать местную культуру и органично вписываться в неё, а не противопоставлять себя ей. Особенно в Китае компания всегда чётко придерживалась принципа: стать частью местного сообщества, не жертвуя при этом силой глобального бренда.
Бюро придорожного ритейла
