Магазины на АЗС всё чаще становятся современными точками притяжения формата convenience. Одна из причин заключается в изменении роли самой станции — из места для быстрой остановки она трансформируется в локацию для целенаправленных покупок. В итоге растут и ожидания покупателей в отношении ассортимента, атмосферы, внутренней навигации и цифровых коммуникаций.
Так выглядит пример интеграции магазина SPAR express на одной из АЗС ORLEN в Австрии. Результат — обновлённые зоны продажи продуктов питания и цифровые вывески в ключевых точках контакта, работающие в единой связке. Благодаря этому товары эффективно представлены и хорошо заметны, а покупатели интуитивно ориентируются.
В компоновке торгового пространства интересно выглядят зонирование и размещение товарных категорий — от фреша в холодильном острове посреди зала до выпечки, выделенной в отдельную зону самообслуживания.
Отдельно стоит отметить применение на стеллажах боковых деревянных накладок. Здесь это не просто декоративный элемент «для красоты», поддерживающий стиль интерьера. Скрывая часть глубины полочного пространства, они позволяют поддерживать привлекательную выкладку даже при малом количестве товара.
Бюро придорожного ритейла
