Q1 Energie AG запускает линейку напитков под собственной торговой маркой

Немецкий независимый оператор АЗС Q1 Energie AG впервые включил напитки в свой портфель СТМ. На станциях компании по всей Германии стартовали продажи энергетического напитка Q1 Energy Drink и минеральной воды Q1 Mineralwasser — негазированной и слабогазированной.

До этого ритейлер развивал собственную торговую марку исключительно в техническом сегменте: в категориях моторных масел, автохимии и средств по уходу за автомобилем. Новая линейка включает энергетик объемом 0,25 л за 1,59 евро и минеральную воду 0,5 л за 1,19 евро. Устанавливая такие ценники, компания осознанно выводит новинки в нижний ценовой сегмент. В Q1 называют этот запуск стартом для создания линейки товаров повседневного спроса под собственным брендом.

По словам генерального директора Q1 Energie AG Фредерика Бекмана, выход в новую категорию является частью долгосрочной стратегии компании:

«Собственная торговая марка — это стратегический элемент. Она усиливает идентичность бренда в точке продаж и одновременно дает нам больше контроля над ценообразованием и маржинальностью — двумя факторами, определяющими успех или неудачу в convenience-ритейле».

Футбольная фан-АЗС Q1

Независимая немецкая компания Q1 открыла автозаправочный комплекс для футбольных болельщиков. Фанаты клуба VfL Osnabrück, из одноименного города Оснабрюк (Германия), в настоящий момент выступает во второй бундеслиге, и многие местные автолюбители с нетерпением ждали его открытия. На современной фан-АЗС Q1 VfL, в дополнение к традиционным услугам, представлен целый ряд специальных

superstation.proБюро придорожного ритейла

Команда маркетинга курировала проект с первых дегустаций до дизайна упаковки. В руководстве сети отмечают отличный вкус энергетика, который уже стал их постоянным спутником в поездках по автозаправочным станциям. Главная задача новинок — сделать бренд Q1 более заметным непосредственно в торговом зале.

Руководитель направления нетопливного бизнеса Йорг Блейдорн подчеркивает, что при покупках на АЗС ключевую роль играют скорость принятия решения, качество и понятная навигация:

«В магазине при АЗС покупатели делают выбор быстро. Надежное качество, понятная ориентация на полке и справедливая цена позволяют им определиться без долгих сомнений».

Выход в сегмент напитков стал первым этапом развития convenience-направления под маркой Q1. Проект отражает курс компании на трансформацию сети, усиление бренда в точке продаж и расширение мультисервисного предложения для клиентов.

Новый мультисервисный хаб Q1 в Германии

Q1 Energie AG открыла новый Multi-Service Hub в промышленной зоне Иффецхайме (Германия). Комплекс расположен в удобной транспортной локации, всего в 3 км от автомагистрали A5 (Карлсруэ – Базель), что делает его привлекательным для широкой аудитории автомобилистов. Это мультисервисный объект, объединяющий заправочную инфраструктуру, зарядные решения для электромобилей, гастрономию и дополнительные сервисы.

superstation.proБюро придорожного ритейла