Alexela поддерживает современное искусство и при этом помогает сохранять природу. Сеть АЗС предлагает людям делать более экологически осознанный выбор, в том числе и при покупке кофейных напитков. Рекламная кампания COFFEE ART вдохновляет использовать многоразовые стаканчики из бамбука с художественными произведениями эстонских художников.
В середине октября 2020 года в центре Таллина можно было увидеть огромный кофейный стакан и рекламные столбы, которые украшали творчество эстонских художников Эпп-Марии Кокамяги и Марии-Лийзы Леонидов. Двухмесячная кампания COFFEE ART проводилась с целью побудить людей покупать горячие напитки в экологичном многоразовом стаканчике и поднять продажи кофе на автозаправочных станциях Alexela.
На этот раз, создавая дизайн новых кофейных стаканчиков, Alexela, будучи национальной компанией, украсила творчеством эстонских художников. Благодаря такому подходу, многоразовый стакан для кофе стал отличным аксессуаром, который сочетается с разным образом жизни; и в то же время его использование позволяет сделать эстонское искусство доступным для широкой аудитории.
«Идея кампании родилась в Alexela, и в сотрудничестве с агентством Optimist она превратилась в кофейное искусство. Основной ее замысел несет и объединяет в себе несколько моментов, каждый из которых искусство – когда кофе готовится, когда пьют его, в какой посуде или стаканчике он подается. Например, качество кофе отражает искусство, потому что говорит об отличном выборе кофейных зерен, а также хорошо настроенном кофейном аппарате. Кампания делает искусство частью повседневной жизни, потому что многоразовые бамбуковые стаканчики Alexela позволяют взять с собой искусство, куда захочешь. Формулировка «кофейное искусство» – это также осознанный выбор», – рассказывает руководитель маркетинговых проектов Alexela Пирет Михкельсон.
Креативной частью рекламной кампании, помимо большого кофейного стакана, было использование, размещенных по всему городу, пилларов (круглых столбов с подсветкой), оформленных двумя разными способами. Их особенностью является массивность и пустота внутри, что позволяет создавать необычные решения прямо в нем.
Alexela воспользовалась данной возможностью и поместила кофейные стаканы на подставке в середину столбов, что безусловно привлекало взгляды проходящих мимо людей. На остальные со всех сторон разместили яркие и красочные плакаты. Все это в совокупности стало привлекательной и отличительной чертой.
Клиенты, приобретая бамбуковые стаканчики с работами эстонских художников вместе с ними получали и бесплатный купон на кофе, который распространялся на все горячие напитки, продаваемые на АЗС Alexela. Купоны были изготовлены из перерабатываемых материалов и не заламинированы. Кроме того, каждый желающий мог сделать креативную фотографию и выложить его в социальных сетях с хештегом #coffeeart и поучаствовать в лотерее призов.
«За последние годы клиенты стали, несомненно, более требовательными, теперь они ожидают на АЗС очень хорошее кофе. Статистика продаж демонстрирует, что чаще всего покупается кофе с молоком. В качестве интересного факта я могу привести, что, например, сегодня не во всех кафе можно найти кофе с молочной пеной на базе эспрессо flat white, но в магазинах на заправке он есть в ассортименте и по продажам догоняет cappuccino, который также готовится на базе эспрессо с горячим молоком и молочной пеной», – говорит директор по торговле Alexela Тийу Валк.
В Эстонии все сильнее становится тенденция приходить за кофе со своим стаканчиком, и что особенно радует, люди ищут в торговых сетях все более смелые и индивидуальные многоразовые стаканчики для кофе. В будущем одноразовые кофейные стаканчики, без сомнения, станут дороже, чтобы сориентировать людей на более экологичный выбора в виде многоразовых стаканов и чашек.
Join the conversation.